浅谈网红品牌的利弊发展。

作者：147小编　更新时间：2024-08-22　点击数：

从哲学的角度来看，凡事有好就有坏，对待任何事物都要分析他的两面性。在上一期内容中，我表达了我对于网红品牌的看法，那么这一期，我们来分析一下网红品牌的利与弊，以及未来的归宿究竟在何方。网红品牌的优势，就是可以在短时间内提高品牌的知名度，这不仅是网红品牌的优势，也是网红品牌最显著的特点和首要条件。网红品牌追求的是“快”：快速传播，快速发展，快速破圈。但也因为“快”，不仅改变了当前的消费环境，也对当前的市场产生了影响。

首先，我们要认清的是许多网红品牌所创造的是一种伪需求。这其实和当前的消费主力变动有关，当前的消费主力正在从90后转变为00后，而00后最大的消费特点就是存在感性购买的心理因素，很容易受到消费环境的影响。这也就导致许多对网红产品消费的消费者在进行消费行为时，并不是因为其商品内容而买单，可能更多的是存在于“跟风”的情况。这种跟风的情况非常常见，之前的鸿星尔克被大量购买，我认为就是可以体现这种消费环境对消费者影响最好的例子。

其次，抄袭和价格战，成为了网红品牌的家常便饭。由于网红品牌并没有核心竞争力，或者说他们的核心竞争力就是来源于迎合当前的主流审美，所以对于网红品牌而言，当自己的“网红单品”风头过去了之后，许多网红品牌就会选择进行价格战，或者抄袭，来给自己时间去打造新的“网红单品”。元气森林的0糖气泡水火了，其他品牌争相抢占气泡水这一品类的市场，你卖6块那我卖5块；“故宫联名美妆”火了，淘宝上突然出现不下十个品牌，去推广“中国式东方美妆”。这些现象的背后，其实表现了当时的一种风气，真要说后来居上的新品牌能做到破圈，让大家所记住的，却寥寥无几。

同时，由于“网红品牌”的运营方式，也注定其会将很多的重心转移到流量、算法等数据上，注重于不断的扩张影响力而不是追求复购率，所以并不会给品牌本身铸造任何形象。因此社会责任感、精致化内容、甚至对顾客的售后服务，并不是网红品牌所追求的。前两天出现的网红餐饮品牌出现食品安全的事，我认为就是这种运营方式弊端的最好体现，只是一味的加盟和扩张而顾此失彼，出现了漏洞。当我对网红品牌的运营方式以及表现特性进行分析后，网红品牌的弊端更加清晰的展现在眼前。说白了，网红品牌的发展方式注定其只是昙花一现，无法成为经典品牌。那么网红品牌真的没有出路吗？

也不是完全没有，在我看来，网红品牌想要“转正”，要抓住“国际市场”和打造“品牌观念”。抓住国际市场，就是让自己的名号变的更响亮一些。纵观全球，没有一个国家会像中国一样，拥有如此快速，便捷的网络服务，这点是毋庸置疑的。对于网红品牌而言，打入国际市场，宣传“中国智造”，非常容易引起受众的好感，并且也可以增加自己的品牌履历，获得更多的利益收入。打造品牌观念主要体现在承担应有的社会责任，打造专属于品牌的产品设计理念和风格，而不是随波逐流。当前消费者群体的品牌选择非常多，尤其是网红品牌，几乎都可以成为平替，但对于网红品牌想要长久发展的话，就要把自己从平替的范围内拉出来，成为消费者最独特的选择，这就需要花更多的精力和时间放在自己的产品内容上。