CMF资讯 | 国内外CMF设计分析：东方美学设计原则、国外著名品牌设计剖析

作者：147小编　更新时间：2024-08-31　点击数：

本文为大家分享新的东方设计原则和国外品牌设计分析，一起来看看吧~

一、新的东方设计 以古，见新潮——用现代设计手法展现东方哲思从电子木鱼到赛博烧香，再到剪刀手雍正，这些具有鲜明中国特色的元素被重新演绎，成为时尚的代表。这一现象背后，是中华文化在全球范围内的广泛传播和流行。

（图片引自网络）东西方的碰撞，在古典与现代中找到平衡民族自信、国货崛起、东方文化等词条热度持续上升，围炉煮茶、焚香抚琴等东方韵味的活动也很受大家欢迎，遍布全球的华人都在热衷于传播中国文化，外国友人也被中华文化深深吸引。

（图片引自网络）这些迹象都在表明——中华文化已经成为了世界文化中不可或缺的一部分，它所蕴含的智慧和魅力，不仅让全球华人感到自豪和自信，也让外国友人为之倾倒。中华文化蕴含着诸多有待我们深入探索的珍贵元素。我们应当深入挖掘加以应用，以免辜负了这份天赐的礼物。但我们也不能一味地照搬古典元素，而应当巧妙地汲取古法精髓，融入现代设计手法，以创新的方式平衡东方美学与西方设计理念。如此，我们的产品才能在极简的设计趋势下脱颖而出，吸引更多用户的关注。同时，我们也要注意到，纯中式的风格受众群体相对较小。所以怎么去平衡东方美学和现代设计手法是我们所有设计师需要解决的问题。

（图片引自网络）梵几这个品牌就做得很好，在传统和现代设计中寻求平衡，你可以在梵几产品上，看到大量传统、民间手工艺的元素。但又不会很直白的将中国元素呈现到视觉上。梵几理解的中国设计，应该是保有现代设计的形态，而内在的灵魂则是国人生活中的那些微妙及特有的生活方式。形简意中+五美原则在追求现代的东方美学的过程中，形简意中成为了一种重要的设计理念。这种理念不仅强调简洁的外观和实用的功能，更注重传达深层次的含义和价值。我们不应只是简单地在产品包装上添加一些国风元素，而是要深入理解东方文化的内涵和精神，通过古今碰撞，焕发出文化的新颜。我们要以形写神，以极简的形式表达东方文化的神韵。只有这样，我们的设计才能真正体现对本土文化的借鉴、传承和发展，同时满足现代人的实际需求，展现出创造力和时代感。

（图片引自网络）在以形简意中为主基调的设计中，我们运用五美原则作为产品设计的指导。五美原则包括人文美、融合美、感知美、物本美和质感美

，它们在设计中相互融合，共同构成了产品的美学标准。

（图片引自网络）人文美，是赋予产品深邃的文化内涵和人文关怀。我们将其贯穿于整个产品之中，它以内敛的方式，如诗如画，引人遐想。这种设计手法，是对中国文化元素和人类情感的深刻洞察，将传统与现代完美结合，为产品赋予独特的文化内涵。让人们在欣赏产品的过程中，领略中华文化的博大精深，感受到品牌深沉的情怀与价值。人文美的应用，使得产品更具有灵魂，与消费者产生情感的共鸣，深化了消费者与产品之间的联系。

（图片引自网络）融合美追求的是产品与周围环境的和谐统一，让产品成为家居装饰的一部分，而不是突兀的元素。电视作为客厅中的C位，更应该与家居环境完美融合。以实现整体装饰风格的和谐。真正卓越的技术应当是隐形而融入日常生活的，如同精致的纤维般细腻入微，直到我们无法察觉其存在。因此，我们期望的下一代电视不仅是智能化、高科技的，同时也要与家居环境相得益彰，成为隐形的艺术品。

（图片引自网络）感知美强调的是所有设计形式都应服从于情感。在思考产品设计时，我们要始终将用户体验放在首位，以提供符合用户期望和需求的产品为目标。我们不仅关注产品的外观和功能，更重视用户在使用产品时的情感体验。在产品宣传中，需要注重隐去繁复的参数和华丽的辞藻，转而强调用户使用产品时所获得的愉悦和满足感。我们相信，只有让用户感受到产品的价值和快乐，才能真正实现设计与情感的完美结合。

（图片引自网络）物本美，即产品本身便要呈现美感，无论是外观还是功能，都要展现出卓越品质。在追求极简的同时，我们注重产品的实用性和拓展性，使其成为符合大众审美标准的美学与实用性的完美结合。简洁的设计并不意味着简单，而是对工艺和细节的更高要求。通过精湛的工艺、合理的结构、流畅的线条等手段，将设计理念转化为具有美感的实体。

（图片引自网络）质感美是五美原则中的重要一环，强调表达CMF材质的质感和纹理，通过运用不同的材料和工艺来展现出独特的质感和触感。质感美的应用让产品的材质和工艺更加注重品质和触感，从而为消费者带来更加真实的体验和感受。二、国外品牌设计分析基于美学的一致性探索视觉感官特征对品牌的重要性以及在产品设计中的应用。在商业的洪流中，无数品牌经历了从诞生到辉煌，再到衰落的完整周期。品牌之所以能够在人们心中熠熠生辉，归功于它们不断获得并维系着消费者的认可与仰慕。而那些逐渐退出历史舞台的品牌，则往往是因为它们未能持续留存在消费者的记忆之中。

在当前这个产品和品牌林立的时代，真正稀缺的并非新品牌或新产品的涌现，而是如何将品牌的独特性牢牢地印刻在消费者心中，从而提升品牌的可信赖度和消费者的忠诚度。这一点是品牌生存与发展的核心——在消费者的品牌认知上占据主导地位。我们不仅要创造优秀的产品，更要在传递这些产品背后的品牌价值上下足功夫，确保消费者不仅认知我们的品牌，还能深刻感受到品牌与众不同的魅力所在。

观察那些屹立于世界经济舞台的知名品牌，我们不难发现，它们各自拥有鲜明的视觉感官特征和深厚的文化底蕴。苹果以其极致的交互体验著称，而戴森则以创新科技的魅力捕获了我们的想象，至于MUJI，则以其简约而舒适的设计，给人以宁静和谐的生活体验。

（图片引自网络）这些品牌之所以能深植人心，在于它们将独有的视觉符号与高层次的文化价值紧密结合，与消费者的生活方式形成共鸣，营造出一种熟悉而温馨的印象。这种印象的不断强化是品牌在激烈市场竞争中脱颖而出、成为行业翘楚的策略核心。回顾2000年，全球品牌策略大师马丁·林斯特龙首次提出“品牌粉碎效应”的概念，其核心理念在于品牌象征的即刻识别力。例如，红与黄的色彩搭配令人联想到麦当劳，一声清脆的噗呲让人想起可口可乐，两根白色耳机线的轮廓即刻映入脑海的是苹果。这些即时激发的感官体验就体现了品牌粉碎效应的魅力。若要使我们的产品成就悠久的品牌传奇，关键在于将其塑造为一个全方位的感官体验。

（图片引自网络）毋庸置疑，塑造一个全方位的感官体验是一个渐进的过程，它需要随着时间的推移逐渐积累，并且依赖于跨部门的协同合作。鉴于此，我们计划以设计为起点，首先确保产品设计在美学上的一致性，以此为核心，逐步塑造并强化我们的视觉特征。这一策略将从单一的视觉入手，逐步扩展至品牌的多个接触点，奠定未来在多维度全方位美学感官体验中的基石，进而增强我们品牌的认知度。通过这样的策略实施，我们期待为品牌的长远发展提供坚实的基础，并在消费者心中留下深刻且持久的品牌形象。

多维度全方位美学感官体验需要统一的美学来承载从而建立自身品牌的视觉特征，接下来我们将借助国际设计趋势的发展来寻找答案。自上世纪初以来，包豪斯在现代设计领域的革新对后世产生了深远的影响。该学派提倡的简约主义原则，已成为现代艺术设计的显著标志。今天，从北欧设计的清新自然，到新中式的东方韵味，再到日式设计中的禅意静谧，如无印良品的简约设计，苹果产品的极简主义，均可追溯到包豪斯的影响下。这些卓越品牌通过借鉴和内化国际级的美学理念，使之转化为自身的品牌文化和特征，赢得了全球消费者的认可和推崇。在此基础上，设计的核心原则是吸收国际设计趋势中的精髓，运用统一的美学标准来打造独具特色的视觉风格。采纳适合的极简主义，传递出品牌的永恒价值——高品质与耐久性，同时不失舒适感与人文关怀。

秉承的美学原则，在于聚焦国际设计风格的柔和极简主义——构建国际化美学体系。通过富有温度的与包容性，以及对极简纯粹设计哲学的深入探求，致力于营造人与电视之间的和谐共生关系。通过这一美学理念，在居住环境中重新定义影像体验的存在形态。

柔和极简主义风格不仅仅要放眼未来，还要时时刻刻传承以往产品的精华之处，淬炼其特征，将可视化的技术、工艺、质感、光感、重塑在产品中。

当我们有了统一美学风格之后，我们还需要一个设计焦点，让用户记住我们，这便是品牌的视觉烙印。所以视觉特征的确立至关重要。这一特征不是凭空而来，而是深植于品牌的深厚底蕴之中。面向品牌全球化的征程，我们必须拓宽国际视野，深入探究并汲取近百年来所倡导的设计精髓。在此基础上，我们提炼了红色的线条元素。同时，我们也深感东方文化的博大与多元。创维蓝色的选取，不仅是视觉识别的核心，更是一种文化的内涵，它象征着中国文化的包容性与深远的价值信任。我们致力于创造出既能赢得用户信赖又能提供可靠体验的产品。在融合了方与圆的哲学思想后，我们的视觉设计旨在连接东西方文化，以方的稳固与圆的包容象征产品的可靠性和内在品质。我们追求的是体验与功能的无缝对接，以及视觉与美学的和谐统一。通过科技的精准应用与温度感的融合，我们用柔和的极简主义设计原则塑造了方圆相结合的视觉基因。我们的目标不仅是创造一个简单的标识，更是希望消费者能够感受到我们品牌背后所代表的积极的价值观和乐观的生活态度。

秉承美学的一致性以及统一的视觉特征，从差异化、市场化、形象化三个维度，深度融合自身的视觉特征至产品设计之中。在自有品牌全球化的过程中来增强品牌辨识度。这里总结国外品牌的可借鉴之处：(1)品牌符号的一致性与显眼性品牌符号需要在产品上有固定且显眼的位置，以便于消费者识别并留下深刻印象。(2)品牌符号的广泛应用品牌符号不仅限于产品本身，还可以拓展到产品的其他部分，如底座、侧面纹理、后壳统一纹理，包装设计并延伸到UI界面和开机动效中。(3)品牌符号与功能的结合强调品牌符号与产品功能的结合，如将幻音条设计与音响喇叭结合，加强消费者对音质的心理联想。(4)品牌符号的长期持续性品牌符号的设计融合了历史、文化、环保和科技因素，这样的符号有望持续5-10年。即便品牌符号应保持长期的连贯性，也需要每年进行细微迭代，以保持其时代感。(5)品牌形象与环保的结合提到品牌符号类似于叶子形状，可以将这一概念与环保相结合，向可持续发展方向进步，从而塑造品牌形象。来源：创维设计- End -

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