天赋河套”区域品牌logo理念阐述

区域名称是农产品区域公用品牌命名最直接的区域背书。

河套平原的知名度很高，而且美誉度也高，因此，规划首先抓取这一核心词汇。巴彦淖尔具有无可比拟的资源禀赋：地形天生、天赐沃土、滋味天成、天然灌溉。得益于这些因素，河套地区自古富庶，因此，规划将品牌名称命名为：“天赋河套”。

品牌口号是品牌核心价值的通俗表达和集中体现，以便传递给消费者。

鉴于巴彦淖尔河套地区已经在历史上积累了广为流传的声誉，规划保留了“唯富一套”的民谚，彰显区域富庶特征和稀缺性。另一方面，为突显巴彦淖尔在整个中国版图和黄河流域的独特性，规划将品牌口号确定为：“天下黄河，唯富一套”。

品牌符号体系是对品牌名称、产品品质、产地优势、核心价值、消费者认知等多种因素综合考量后的视觉呈现。

优秀的符号设计拥有自我传播的特性，能够体现地域、文化等元素，放大品牌的差异化特征，增强消费者对品牌信息的认知、理解和记忆。

“天赋河套”品牌主形象以阴山岩刻的笔触再现“河套”二字，古朴庄重大气，寓意农产品的原生态和淳真品质。在主形象的文字图形中，其构成线条融入黄河“几”字弯和蒙古包的弧形帐顶意象，彰显地域背书，增强识别性。品牌主形象整体线条结构与河套地区的黄河灌溉河网异曲同工，具有显著的差异性和传播力。主形象的外形摒弃了中规中矩的四方形设计，对上下两条边线进行了内弧形设计，赋予图形新奇感和变化，以免流于呆板。

在配色方面，黄色代表了河套平原农产品丰收的场景，寓意农耕文明；蓝色代表湖泊和天空，寓意生态环境；绿色代表草原和生命力，寓意游牧文化；白色代表蒙古包帐顶，寓意民族风情。

在名称的字体设计方面，通过大小和排版的对比，凸显河套二字， 充分展现河套的区域背书价值和知名度；字体采用质朴的手写体，具有独特唯一性，与“天下黄河，唯富一套”的品牌核心价值相呼应。

设  计：杭州芒种品牌管理有限责任公司

负责人：浙江大学中国农业品牌研究中心顾问蒋文龙、研究员李闯

审  核：巴彦淖尔市人民政府

图文来源掌上巴彦淖尔

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