品牌LOGO标志再升级，有的LOGO变成为经典，有些logo变渣了

小米曾经的花费数百万品牌logo升级，引起了大家的广泛讨论，赚足了眼球，话题度非常高。但是大家的话题焦点都是在新旧哪个好看，几百万就这！

小米LOGO表面上看由方变圆，其实字体的间距也做了微调，保留了象征着生命力和探索的活力的小米橙，新LOGO显的更年轻、高级、时尚。由原研哉亲手操刀设计。

LOGO是一朵由15个花瓣组成的“菊花”。其寓意也是简单的美好，15个花瓣代表了华为成立之初的15位创始人，而红色寓意着阳光、积极、向上。

后续品牌升级十五个花瓣减至八个花瓣，花瓣从聚拢到散开，也寓意华为的事业兴旺。再加入光影元素，折射出了华为创新、稳健、和谐，寓意了华为积极进取、不断创新、和谐商业环境、开放合作的理念，使华为在发展上更加稳健，更具国际化、职业化。

原来的标志采用手绘线条设计风格体现出剧院建筑轮廓，升级后的标志在更加简约、现代感十足更加抽象化。

围绕“开放、科技、温暖"三个核心理念，过去，现在和未来，我们坚持初心，持续探索数字化技术创新，为消费者、合作伙伴提供更便捷普惠的服务，为世界带来更多微小而美好的改变。

多数情况下是为了服务整体战略的调整，是品牌需求的延伸。星巴克在之前进行的LOGO升级中，将原本存在于LOGO中的“COFFEE”（中文意译：咖啡）去掉，而是更好地满足客户简餐的需求。

比亚迪汽车全新的LOGO取消了椭圆型边界，变得更加开放，并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间，让线条末端如同开放的触点，共同探索在智能化时代，汽车产品与服务的新业态，共建新价值汽车品牌。

Burberry宣布推出新的logo，这是品牌自1999年以来首次更换logo，用更扁平更现代的非衬线字体取代了Burberry经典的骑士图案。

汽车大厂丰田也宣布回归并发布新车，甚至还换上了皇冠LOGO。相比旧LOGO以皇冠造型为主的金属质感设计，这次则是扁平风设计，并且在保留皇冠轮廓的基础上，改成了更为简洁的粗线条绘制。

去年阿里就开始逐步更换全新的logo，并在最近正式在全网实现了统一更新，而这也是阿里成立23年以来第一次换新logo。

喜茶，秃了，2022国庆前夕，喜茶更新了新LOGO，不仅头发没有，就连握杯子的手指也不见了。并在一些细节的地方也进行了处理，让其整体看起来更加的扁平。

别克采用扁平化设计，并在之前的旧款设计上，取消了包裹盾牌的圆形环，同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起。

这一LOGO的焕新也用在了各个周边上，也让整体更加有设计感和时尚感，这样看来其实确实应用更加的广泛。

（左旧右新）

“ Sage Homes”（原为Sage Housing）是英格兰最大的新建经济适用房供应商。埃森国际想要进一步打造Sage的品牌形象，让 Sage 对租户和整个社会的关怀得以实现，因此他‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍们将新身份的设计聚焦于——建立生活的家园。为此将从Sage Housing 更名为 Sage Homes，这传递出了一个像家一样温暖的概念。

GAP要更换一个更具现代感的logo，以替代1969年创建旧的logo。然而这个毫无征兆的决策演变成一场公关灾难。

上海撼世文化2008年由马龙海先生

创立于上海，

不同于一般管理咨询公司和单纯的设计公司。

提供从品牌调研、分析、规划及执行的CIS全案设计，

以探求精品塑造与理念升华。

撼世运用设计的智慧为您提升品牌价值 ，

撼世专注于为客户品牌创造价值和品牌管理。

成功来自预见未来。

上海撼世17年专注品牌策划和设计，更懂品牌与价值。我们为品牌建立清晰的定位，运用创新和设计，将品牌策划通过对用户自身发展优劣的分析及行业对比，给予品牌形象最有效的发展助力。从而持续为企业和品牌建立核心竞争优势，最大化提升客户品牌资产。

Symbol Studio 为SATREV 设计的新标志

（左旧右新）

SatRev 成立于 2016 年，名为 SatRevolution，是一家波兰公司，专门从事立方体卫星的开发和运营：NASA 在访问国际空间站时将纳米卫星作为次要有效载荷运到太空。

作为一个深入美国人心的休闲服饰品牌，许多忠实的客户在网络上表达对新logo的不满。没过多久，Gap最终决定撤回新标，继续沿用之前那个经典logo。

国际汽车知名品牌升级视觉logo

快餐汉堡全球连锁品牌升级logo创意

芯片巨头logo升级

知名薯片品牌升级品牌视觉logo

BE发布新标志

需要注意的是，品牌升级是一个复杂而长期的过程，除了设计logo外，还需要关注品牌的传播和营销策略，以确保新的品牌形象能够得到有效传播并获得市场认可。

左旧右新

百事可乐发布了旗下柠檬-青柠汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象。新标志以七喜标志性的绿色打底，右上是充满活力的柑橘小图。

芬达也更换了用了6年的视觉识别体系（VIS），变得现代感十足，灵动跳脱，百事可乐与可口可乐公司给旗下的非可乐品牌都更新了视觉系统。

外的logo设计水准普遍高一些，当然国内也有不少顶级的设计作品出现，有的品牌为了迎合市场的变化进行了品牌logo升级，以便更好的发挥品牌的活力，以更觉识别 更准确的行业属性呈现给大家。

关于品牌logo的重要性，乔布斯曾经在1993年就给出过答案。起码要“投入十年时间和一亿美元”，才能让消费者把logo与品牌联系到一起。

品牌形象的塑造依然需要时间的积累与沉淀。只有企业实力进步和logo与时俱进相结合，才能打造出深植人心的品牌形象。

· END ·

部分图片源自网络，版权归原作者所有。若有涉及版权问题，请联系删除。