大品牌为何都热衷换logo？

作者：147小编　更新时间：2024-09-05　点击数：

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作者 |李大为来源 | 互联网品牌官

最近，苹果发布会的举办，又让我想起雷军4月初的小米发布会。那几天，大家都被雷军的小米新logo雷到了！对，就是那个耗时3年，花费650万，由世界级大师原研哉精心打造的全新logo。

新logo肉眼可见的变化，就是把原来的方框，磨圆了棱角。让人迷茫的是，明明是我们普通人用PPT几秒就能搞定的logo，凭什么让大师白白占了便宜？大师说logo来自“Alive生命感设计”概念，还说什么小米新logo来自“N=3”形状。

许多不知内情的吃瓜群众，调侃雷军被骗了，让他赶紧报警。更有不少网友，将新logo恶搞PS成视力检测表，还有人脑洞大开，设想小米下一代的新logo。看来网友真是为雷军操碎了心。当时不少媒体写文，将雷军小米新logo当成一场话题营销，说650万花的得太值了！这一点无可否定，相关话题，整整霸占几天的热搜榜呢，全网流量也有十亿了吧！但如果，你认为这仅仅是一场雷军蓄意的营销，你就太小看雷军了！话说，我深扒下了，发现很多大品牌都热衷于换logo，像我们熟悉的可口可乐、肯德基、麦当劳等等，每个品牌都能出一部logo变迁史了。小小的logo，究竟有何魅力，能让一众大品牌换的不亦乐乎？

小米新logo，不止营销！很多小伙伴不解的是，为什么logo变化不能明显一点呢？美国公司Signs曾经做了这么一个测试。他们找来156位年龄在20-70岁之间的民众，让他们凭记忆画出印象中的品牌logo，结果出人意料，人们画出的logo千奇百怪，但正确率缺非常低。大家记忆中的Apple▼

大家记忆中的星巴克▼

品牌费尽心思，甚至砸出上百万，设计新的logo，初衷无非是增强用户对品牌的认知度，让logo变得辨识度更强。但通过上面的测试，大家看到了，用户对品牌logo的认知依然是模糊的。更新logo时，如果变化太大，将会扰乱用户的记忆储存，瞬间丧失之前已经建立起的认知，那么之前为塑造品牌所进行的努力，就白费了！再说，变化太大的话，简直就像自己的山寨板，用户一时也难以接受。所以，看不出什么变化，可能是品牌在更新logo时的有意为之。

前两年，瑞典的家居品牌宜家IKEA悄悄换logo，新旧logo太考验大家的记忆力。大概真的看不出太大区别，但细细看来，确定不少小变化。方形和椭圆都进行了拉伸增高，椭圆形内部的字母也随之变大，新logo变“胖”了。小米的新logo，同样遵循了这个规律。除了框磨圆了，同时也有一些小变化，就如雷军回应中也有提到“你看起来好像是方形变圆形了，实际上里面的字体、字间距、字宽都做了很多微调。”再者，logo，并不是一个单独的视觉符号，而是一整套视觉设计系统。它的使用场景十分广泛，可能用在产品上、店铺装修上，包装盒上，用在网站上、用到各种社交平台上等等。因此，在设计logo时，必须要考虑在各种场景中的呈现效果。发布会上，雷总仅是从系统中挑出最具代表性的一个，向大家进行演示说明。原研哉为小米设计的不是一个小图标，而是一整套的视觉系列，小米新logo适应性，我们从小米推出的一众周边产品和海报上，得到印证。

总结下来，就是logo，还真不是PS随便设计的，背后都有一套法则。此外，650万买的不仅是设计，还有原研哉的逼格与名气。原研哉是谁，他是国际级平面设计大师（平面设计师的究极进化），日本设计中心的门面（全球十大创意设计机构之一），日式极简主义设计的代表人物，作品获奖无数。可以说是自带话题流量。不管650万是真是假，雷军有没有被忽悠，当我们开始讨论小米logo的时候，就已经被小米套路了，微博相关话题阅读加起来近3亿，持续四五天，这可是网友自主发起的真实热度，简直赚翻！！如果找你找我，能有这激烈的评论，以及全网十亿+的流量吗？这哪是设计logo，分明是披着logo设计外衣的活生生的营销案例啊！不仅为换logo的事，省去巨额营销费，而且借助原研哉的名人效应，提升了小米logo的品牌段位，为企业为产品带来背书效果，并成为未来吹嘘的资本。

品牌为何热衷换logo？
随着数字化时代的到来，很多品牌更是竞相着手logo更新升级，玩起了“变脸术”。汽车界的大众、丰田，金融界的支付宝，零食饮料界的元气森林、三只松鼠等等。2018年，奢侈品界还掀起过一阵换标热潮。诸如Balenciaga、Burberry、Berluti、等等大牌，一夜之间全部换了更加简单且更有辨识度的logo。为何？“大人，时代变了。”过去那套“几十年不变的logo就像是这些品牌的产品一样，不仅奢华，而且可以传世”的理论不起作用了！一方面是，传播媒介日益屏幕化、数字化，年轻人的视觉审美也变了，对品牌的视觉传播符号提出新的要求。我们看到，宜家的新logo，在整体视觉上更加圆润，可以缓解人们面对电子媒体时的视觉疲劳，也更适合数字时代的传播规律。百事可乐、星巴克、耐克、必胜客等对logo进行的优化，基本是围绕传播需求，变得越来越精简和扁平化。小米新logo变得圆润，也是迎合了年轻人审美新变化，以及传播趋势。另一方面，就是品牌升级和战略层面的需求。拿小米来讲，小米为何改logo？一是业务上取得突破。仅小米10系列半年时间卖出800万台，红米也是靠死磕性价比，吞下了更多中低端手机份额，靠着这两大品牌，小米手机以13%的市场份额，登上世界第三的宝座，仅次于老牌巨星、苹果。那么，取得如此亮眼的成绩，很有必要让大家重新认识自己。而logo无疑是低成本最高效选择。我们回过头来看看可口可乐，在全球扩张的过程中，为适合新变化更换了十多个logo。

二是，为造车铺路。从手机公司、百货端店转型，再到如今杀入电动汽车的新赛道，可以说小米实现了大跨越。无论是出于公司战略角度或是品牌宣传角度，都不难理解，小米急切需要向全世界宣告，我们不仅卖手机，卖杂货，我们还卖电动汽车！

小logo，大价值！logo对于品牌到底有多重要？我们举个商标的具体例子。

前段时间，三星堆在遗迹区出土新文物500多件后，瞬间冲上热搜，霸占热榜整整3天3夜，流量论影响力，轻松碾压各路流量明星，带来的结果是，引发三星堆商标遭疯狂抢注。

苹果公司，全球市值最高的企业，够牛皮了吧。然而在12年的时候却因iPad商标被深圳唯冠公司抢注，遭到对方起诉，面临停售iPad的窘况。可见，一个小小商标多么值钱。而且，作为品牌传播的媒体和介质，相比文字载体，图片符号logo更具有品牌天然的广告和传播属性。因为根据人脑结构，logo具有便于记忆，高效传播的优点。也正因为此，logo成为企业在消费者心中建立认知信任和差异化认知的利器。logo设计打的是“心智战”，可以快速与其它logo形成差异化，让消费者在短暂时间内将你记住，且也不会将自身的logo与其他品牌弄混淆。简化设计的品牌标识，往往更容易留下深刻的印象，大大降低品牌与用户之间的沟通成本。如麦当劳的“M”字，7-Eleven的“7”字，现在人们也习惯称麦当劳为“M记”，喊7-11便利店为“7仔”。

logo认知信任，将为品牌带来溢价，消费者信任度越高，认知度越高，溢价空间越大。可以说好，好的logo，就等于好品牌，等于用户信任，最后意味着让消费者心甘情愿掏更多的钱，有时还是起死回重的灵药。这也就不难理解，凉茶界的加多宝和王老吉，为何因商标、广告等苦苦争了整整五年了。可口可乐公司总裁，曾表示：“即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，也能凭“可口可乐”商标，在几个月内重新建厂投产，获得新的发展。”底气不就是可口可乐在大众中的认知和信任嘛。说到底，logo不是一个小图标，它好比一张独一无二的身份证，对于品牌更是一种无形资产，它背后对应的是品牌的消费者信任和品牌价值。我们回到小米logo上来。小米的新logo就值650万，这与智商税无关，毕竟让大众都知道了，小米在手机上取得阶段性胜利，而且也有个造车的新故事。最关键的是，新logo，帮助小米重建品牌形象，在企业战略上也具有重要的意义。这就够了！不是吗？全文完，更多有趣内容码上看

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