为什么大品牌的LOGO更容易让人记住？原因在这里……

随着互联网经济的蓬勃发展，很多东西上市不久就会出现落伍的现象，而品牌标志尤其是那些历史悠久的品牌标志更是如此。设计师要想设计出经久不衰且令人难忘的LOGO，首先就要了解LOGO设计的基本原则。

（阿里巴巴集团LOGO）

那么，LOGO的设计原则到底有哪些呢？数艺君总结了8点，一起来看看。

令人难忘

一个好的LOGO设计必然是以解决品牌的传播问题为主要目的，即要做到令人难忘。然而，这样的LOGO往往是在不经意间产生的，只要在简单的标志上制造一点点不一样的感觉，就能让人们快速记住。例如，苹果公司的LOGO如果没有设计出“被人咬掉一口”的效果，可能就会和很多普通标志一样被海量的品牌信息所掩盖掉，也就无法做到脱颖而出。

要想让LOGO给人留下深刻的印象，还应注意色彩的运用。例如，阿迪达斯标志的设计者曾把主题留白作为LOGO设计的一把标尺，因为深谙心理学的他明白运用主题色和留白能把LOGO的符号印象深深地刻印在人们的脑海中。

容易识别

只要能代表品牌的设计都需要具备识别性，这不仅仅包括LOGO，还包括产品包装、产品吉祥物等。

通常来说，大众化的标志往往难以让人记住。例如，茶饮行业的很多品牌都喜欢用杯子和水滴作为主要元素来设计品牌标志。那么如果你在做一个茶饮品牌的 LOGO时也采用这些元素，就很难使之具有识别性。这时候，你要么想想还有没有其他元素可以利用，要么为这些传统元素融入一些新的内容。

例如，韵达公司以前的LOGO是纯字体、无任何图形标志的，颜色上采用红色配黄色的样式，对比性较弱；而如今的LOGO中去掉了“快递”二字，并增加了更具识别性的笑脸元素，同时颜色上采用了黑色配黄色的样式，更容易让人记住。

可以说，LOGO直接关系着一个品牌的根本利益。因此，一个好的LOGO必须特征鲜明且具备较强的识别性，在视觉上绝对不能与其他LOGO相互混淆。

标志设计发展到今天已经有数百年历史，传统元素已难以表现标志的特征，所以要想设计出一个具有较强识别性的LOGO非常不容易。识别性与原创性有共通之处，但并非等同，原创的LOGO不一定具有识别性，识别性强的LOGO也不一定是原创，这一点相信大家都有所体会。

简洁明了

快节奏的生活环境，加上商业品牌多如牛毛，人们往往很难记住某一个品牌。只有那些图形简单且视觉冲击力较强的LOGO，才容易被人们真正记住。例如，美国一家航空公司的LOGO图形简洁易懂、字体颜色统一，因而很容易让观者记住并乐于欣赏。

一个好的LOGO往往内容设计得非常简要，整体对比也非常鲜明。如果一个LOGO通过简单的设计能将连文字都难以表达清楚的含义轻松表达出来，那么一定是一个成功的LOGO。因此，当前很多企业在设计LOGO时，首先是要求设计师对设计内容做到提炼精准、言简意深；其次是要求设计师对LOGO形象的大小对比、轻重悬殊进行精准调整；最后是要求处理颜色，使其看起来更舒服，且能呈现出一定的层次感。

LOGO不仅是一个符号，其真正意义在于能把一个蕴含复杂情感的图形用简洁的形式表达出来。LOGO是设计中的核心，也是设计中较难的部分，它具有以小见大、以少胜多、以一当百的概括性特点。LOGO设计是通过文字和图形的巧妙组合，创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈，且更具有代表性。LOGO设计以单纯、简洁和鲜明为主要特征，以凝练、准确又生动有趣地表达为主要目的。

富有美感

LOGO设计要优美流畅、富有感染力，同时还要保持一定的视觉平衡，即最终的效果既具静态之美，又具动态之美。

IBM Watson（一个认知计算系统的技术平台）的LOGO设计整体性地表达了智慧地球的设计理念，并通过渐变的曲线表现出链接地球网络的概念。其曲线看似随意，实则由角度不同的椭圆形组成，鲜活灵动，极具张力，视觉上给人以舒服的顺畅感，体现出一种动态美。

电器品牌惠普的LOGO主要由字母h和p构成，设计时将两个字母的竖笔画反向延长，形成“一上一下”的平行感，视觉上给人以舒适的秩序感。同时，该LOGO还包含一个矩形元素和一个圆形元素，其中圆形起着透气的作用，体现出一种静态美。

易于传播

可以说，一个好的LOGO设计应适用于任何场景。在设计LOGO的过程中，若只能使用一种颜色，则一定要特别慎重。为了检验颜色的可用性，我们通常习惯将 LOGO 生成黑白版本。如果在黑白版本下LOGO设计的效果依然良好，则说明选用的颜色没问题。当然，也有一些品牌LOGO（如香奈儿、博柏利和路易威登等）本身使用的就是黑色，既显得简洁又易于传播。

TIPS：如果一个LOGO在设计的过程中运用了很多元素，则其识别性可能会大大降低。特别是在展示范围较小的情况下，LOGO设计应尽量简单，只需直观地表达出企业理念即可。

彰显行业特性

很多好的LOGO往往让人一眼就能判断出企业的属性与特质，这意味着LOGO设计要能够彰显行业特性。一般来讲，工业类和科技类的品牌LOGO要有一种阳刚、硬朗和稳重的视觉感；护肤类的品牌LOGO比较偏女性化，因而大多会选择比较纤细柔美的字体，体现出一种优雅感。

四川博物院的LOGO是由“四”字和“川”字上下排列组合成一个“鼎”的造型，既通过文字传达出其地域属性，又通过图案传达出其行业属性，同时还寓意着青铜器是其馆藏重要文物之一。

在实际设计LOGO的过程中，由于很多企业非常注重彰显行业特性，因此习惯性地使用与品牌有直接关联的元素和颜色。例如，绿叶的元素和绿色常被应用于医疗保健行业的品牌LOGO设计；太阳元素和红色、蓝色常被应用于工业行业的品牌LOGO设计；花朵元素和粉色常被应用于美容护肤行业的品牌LOGO设计。

经久不衰

LOGO的设计要兼具时代性与持久性。如果不能顺应时代潮流，就难以与观者产生共鸣；如果不能做到持久不变，就会给人以反复无常的混乱感，也会在一定程度上浪费LOGO的传播费用。

当然，品牌也需要适当进化和更新。例如，星巴克于2011年正式启用新的LOGO，即去掉了原来写有STARBUCKSCOFFEE英文字样的绿色圆环，保留了让人难忘的美人鱼图案，并进行了扩大。如此一来，既没有影响辨识度，又给人以简洁易记且耳目一新的感觉。

在品牌LOGO的设计中，首先，所选择的字体要体现产品特征。例如，美食类的品牌LOGO多以明快流畅的字体来体现食品的美味与给人带来的快乐，护肤类的品牌LOGO多以纤细秀丽的字体来体现女性的柔美与娇嫩，高科技类的品牌LOGO多以锐利庄重的字体来体现设计技术与实力；其次，所选择的字体要容易辨认，不能一味地让消费者去猜，否则将不利于传播；最后，所选择的字体要体现个性，即与同类品牌应用的字体要有所区分。

与众不同

成功的LOGO往往都含有一个隐藏的属性——独特性，这样才能很好地与其他品牌区分开来，并在同类品牌中脱颖而出。作为当代的品牌设计师，应善于观察并保持敏锐目光，以挖掘出品牌的独特之处。

品牌名称、产品特点和Slogan（标语）是一个品牌LOGO的重要组成部分，设计师在设计时可以从这3个方面进行考虑来突出差异性。在设计前期，设计师要尽可能地做好准备工作。首先是搜集同行业的品牌LOGO，其次是进行详细的分析与总结，最后是进行具体的设计。

综上所述，品牌设计应从多方面去考虑，而不是轻轻松松就下定论，接下来，让我们一起看看“圈外同学”这个教育品牌是什么开展设计的。

品牌设计案例：圈外同学

品牌名称：圈外同学。

行业细分：在线商学院。

行业背景：随着线上模式商学院的井喷式发展，大量的在线商学院涌入市场，圈外同学就是其中一个。圈外同学是一家创新型在线商学院，其课程实用，为职场人士提供着发展机会，让当今时代每一个有潜力的人都能拥有自己的职场话语权。

关键词：职场、教育和商业。

如何多角度考虑方案的可能性

圈外同学是一家在线商学院，目前主要的媒介是微信端和后期将要开发的App。该品牌的主要露出途径为公众号头像、微信文章、网站、物料和App等。

在前期和客户的沟通中，笔者先从公司架构、目标客户（包括近期目标客户和长期目标客户）、品牌印象、品牌关键词和品牌色彩这5个方面切入进行了了解。这些方面的信息虽然并非都对设计有影响，但设计师在设计之前还是很有必要对其进行充分了解的。这就好比看医生时，医生往往都会问病人很多问题，而且有些问题看似与病情并没有什么关系，但其中有一些点可能与病情关系紧密。

针对圈外同学这个品牌，若只看名字，一般人很难知道其具体是做什么的。基于这点，我们在前期也加入了对Slogan的探讨，尽管讨论的方案最终并没有被采用，但至少表明我们在很努力地解决问题。

在具体的设计思路上，我们主要从两个方向来进行发散，包括图形方向和字体方向。

该品牌的原LOGO由Q字母和梯子元素组成，寓意着提升和进步。其问题主要在于颜色层次太多，显得不够干净；梯子细节、整体粗细单位太多且较复杂，显得不够简洁。

于是针对该品牌LOGO的设计，我们制定了6个方案。第一个方案是在原LOGO的基础上进行优化。

我们将梯子元素处理得更加简单，以保证LOGO在很小的尺寸下依然可保持良好的识别性。同时增加了“商学院”这3个字，原因是商学院和同学会都属于整个品牌的分支，其中商学院为目前的侧重点，而同学会是专门为线下分享会设立的，将在后期的品牌发展中予以呈现，如下图所示。

这里需注意的一点是当圈外同学与同学会被排列在一起时，会显得重复。该方案的处理方式是将分支名缩小，突出“圈外同学”这4个字，如下图所示。

KV效果以干净整洁的照片与渐变色彩为主，打造新型互联网商学院高效、专业的品牌印象，如下图所示。

仔细观察不难发现，在“圈外同学”这4个字中，“圈”字笔画最多且排在首位，于是第二个方案尝试着对“圈”字进行图形化等处理，效果如下图所示。

同时从识别层面来说，“圈”字更像一个“卷”字。在设计过程中，笔者搜集了一些相关的资料进行了解，发现圈外同学商学院的CEO曾著书籍的封面上印有一只萌萌的鱼，很是可爱。结合这一点，便有了下图所示的第三个方案效果。

该方案由内外两个圈组成。当人们看到这个LOGO时，可以说这是一条鱼。而且相对于字体LOGO和一些抽象化的图形LOGO来说，具象化的图形LOGO更容易吸引人，并且让人记住。此外，为了给“圈”字增加一些特别的感觉，笔者借鉴了一些古代的写法。

个人对这个方案比较满意，将LOGO旋转180°会得到一个柚子的图形，且鱼尾会随之变成柚子叶子的形状。因为圈外同学的粉丝和学员都被亲切地称为“圈柚”，寓意为圈友。因此在提案时，该方案得到了大部分人的认可。

圈外同学课程表的色彩以红色和白色为主，搭配上相应的图片给人以亲和及生动的感觉，如下图所示。

圈外同学App界面的Demo也沿用“圆弧”元素，如下图所示。

之后，笔者由商学院3个字联想到红领巾。下图右边部分展示的是红领巾几种不同的飘动样式，最终笔者选择了其中一个样式。然而当我们将此作为第四个方案在内部讨论时，觉得有些偏离主题而作罢。

接下来尝试了第五个方案，如下图所示。该方案采用了纯文字的设计方法，笔画粗细随着字体内部空间的改变而改变。这种处理方式，可以弱化笔画数量上的差异。而品牌的分支字样与对话框元素相融合，体现了商业中的交流性和沟通性。

继续采用不规则的概念制作KV和网页，效果与跳出圈外和跳出舒适区的品牌愿景一致，如下图所示。

第五个方案的字体由“钢笔造字”方式得来。在设计字形时，笔者尝试着将海豹的表情融进去。同时其中的撇捺两笔和鼻子组成的三角区域又很像铅笔的造型，体现了学院的特征，如下图所示。

经过再三琢磨，笔者感觉该方案的字体不够严肃，玩味太多，不太符合商学院的职业特点。

接下来，我们在第五个方案的基础上进行了一些优化。将“圈”字的图形化去掉，改为方形样式，并将设计重点放在圈外概念的呈现上，如下图所示。

下图所示为第五个方案的说明示意图，左边部分代表学士和教育，中间部位代表箭头和成长，右边部位代表突破的概念。

网页和KV的演示效果如下图所示。

在后期对内文进行排版时，也可以使用下图所示的方式，以呼应跳出的概念。很多初学者往往会忽略这些细节的延展，但一个完整的品牌正是由这些细节点组成的，如此才能让LOGO更加耐看。

之后笔者又进行了一次尝试，主要是从非常规的概念出发，用最简单的排列方式体现，于是得到了下图所示的第六个方案。该方案的亮点在于LOGO的用法灵活，通过上下左右分布的方式，营造一种别致与充满活力的氛围。

在首轮提案时，参与会议的除了客户本人外，还有他们的员工代表。整体来说，大家比较倾向的是第三个和第五个方案。从最后内部投票的情况来看，大家还是更倾向于带图形的LOGO，于是继续优化图形，以明确字母Q的形状。

为了强化字母Q，在与客户沟通之后，我们用一句标语代替了“商学院”和“同学会”等字，目的是让表达更直观、更准确一些，如下图所示。

之后，对字体进行了相应的调整。“圈”字的这种字体看久了会让人觉得怪异，不够亲切，因此换回正常字体，如下图所示。

下图所示为最终确认的方案。经过对比，该方案对商学院所涉及的咨询、发现问题和提升等概念的表达会更为准确。其中问号元素又似放大镜，代表着寻找和发现。客户认为之前的鱼元素虽然给人亲切感，但好像与圈外同学这个品牌的关联性不强，于是舍弃了。

如何为LOGO搭配合适的颜色

在LOGO的配色上，很多设计师会凭直觉去选择颜色，这样能够尽快树立品牌形象。但是，一个品牌最终的色调需要结合实际的应用情况来确定。在设计品牌LOGO时，我们不仅要问自己“我该选择什么颜色，才能让LOGO看起来更专业，同时更具视觉吸引力？”这类问题，还需要注意品牌LOGO的主要露出途径是线上还是线下。此外，在确定使用某种颜色之前，还要对同行业其他品牌使用的颜色有比较深入的了解，尽量做到差异化表现。

在最初的品牌策略调查中，笔者搜集了一些同行业的LOGO，如下图所示。通过对搜集的这些资料进行分析可以得出，同行业的LOGO大多选用暖色调，尤其是一些线上商学院，而一些线下商学院使用冷色调的则偏少，而且使用绿色调的更少，由此便确定圈外同学的色彩方案为草木绿。

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