高参品牌：标志设计≠品牌，标志是为品牌战略服务的。

       很多企业以为做做品牌就是找一家设计公司，做一个品牌标志，做一套VI设计，做一套品牌包装，就算品牌建设完成了，抱有这样认知的人不在少数。到底什么是品牌，在此不赘述，可参阅文章《高参品牌：当我们讲“做品牌”，到底在讲什么？》。

      今天我们主要谈一谈，标志设计是为品牌战略服务的。

      很多企业在做设计时，常常会被一些缺乏品牌战略思维的设计公司带偏，很多设计师认为，设计要漂亮、要时尚、要符合年轻人的审美，这些观点都对。但我们要思考的是，我们做设计的根本目的是什么？

      设计的根本目的不是为了得到一个时尚、漂亮、符合年轻人什么的精美设计本身，设计的目的是为了推动营销，是为了让人看一眼就记住你的品牌，是为了让你的产品置身于众多商品中，能够被第一眼看见和识别，归根结底，设计是为品牌战略和卖货服务的。

     我们高参品牌的工作方法是：不管讨论任何事情，先统一讨论标准和最终目的，以终为始思考问题，我们反对天马行空和不切实际的高谈阔论，凡是与最终目的不符的事情，坚决不做。

      在产品市场高度繁荣的今天，消费者的购买行为，本质上是一个选择行为，同样是买一瓶水，选择买哪个品牌的水？同样是吃火锅，去吃哪个品牌店的火锅？

      所有的消费行为都和选择相伴，而我们做设计的目的，就是最大限度地让消费者在选择时能够第一眼看见、第一个拿起，看完就信赖和买单，即便对比一下还是要回来选择你，只有实现了这几个设计，才算是成功的设计。

     市场上的品牌设计，无论是标志设计还是包装设计，都存在较为严重的问题，最突出的就是设计出来的标志，消费者看不懂。很多老板喜欢向消费者解释自己标志的文化内涵，事实上，当你的产品走向市场，消费者只有4秒钟的注意力给到你，看不懂的东西没有人会轻易选择。

     我常说，市场上80%的品牌标志都是有问题的，或者说都未得其法。设计品牌标志的最终目的是什么？

      答案很简单：让消费者更容易记住品牌。也就是说，品牌标志是为了帮助消费者更轻松、更简单地记住品牌。然而，市场上不少品牌标志却是给消费者添麻烦的，是给消费者增加记忆难度和记忆成本的。

      在实践中我们发现，很多中小企业主因为不懂得标志设计的奥义，随便找一家设计公司给设计一个标志，因为对方也不懂，最后把标志设计成自我欣赏，自我陶醉，自我感觉良好的一件“作品”，认为自己的标志内涵丰富。

    一些企业和品牌，还专门为品牌标志写一个品牌标志释义，我不禁要问，在竞争如此激烈的今天，谁有时间看你的释义，你的释义和消费者有什么关系呢？你有机会解释吗？

     我们需要一个标志来解决品牌的识别、记忆、传播等问题，而大多数的标志设计不但没有解决上述问题，反而使得标志本身变成了问题，设计制造出了新的、更多的问题。

     回到原点，再问：我们给品牌设计一个标志的最终目的是什么？

    答：一是降低消费者的识别和记忆成本，看一眼就记住；二是传达品牌的精神气质；三是最好能凸显品牌的相关优势。

     我们高参品牌的方法是，一目了然，一眼入心入脑。消费者只需看一眼你的标志，就知道你是干啥的，就再也忘不掉。

  早年，我们在设计高参品牌的标志时，就是按照我们的工作方法设计的。作为成都的咨询公司，作为企业的参谋顾问，谁最厉害？当然是诸葛亮。所以，我们手绘了诸葛亮事业如日中天时的形象，英姿勃发、羽扇纶巾、踌躇满志，不仅让人一眼就记住，更能彰显高参品牌为企业深谋远虑、朝气蓬勃的气质。

     我们在为云寨子设计时，巧妙运用祥云为背景，用云南的民族特色建筑为造型，对品牌名进行字体变形设计，既彰显云南特色，又让人一目了然记住品牌名：云寨子。

     我们讲一目了然，就是要让消费者一目了然知道你是谁，记住你是谁。认识你首先得记住你的名字，如果记不住你的名字，就很难实现传播。一目了然还有另一层意思就是：来100个人，看一眼，了然的必须是同一个东西。而不能像有些标志，正面看像什么、左边看又像什么，右边看又像什么……

     品牌标志必须一目了然传达品牌信息。

    云南道这家餐饮企业，目前在昆明当地已小有名气，我们在设计这个标志时，按照企业主的要求，突出设计云南的孔雀元素和彩云之南的意境，依然采用标字的设计方法，为其设计。

     我们始终强调，任何设计让消费者记住你的名字很重要。因为所有的设计都是要用在大街上的，你必须要远远的就让人看到你是谁。不能瞎创意，因为创意最终是为实现目的服务的，而不是单纯得到一个创意。

      我们在为滇掌门和文山早点旗下的一品鲜设计时，也是重点从“标字”出发，让消费者远远的就看到“滇掌门”、“一品鲜”三个大字，看一眼加深一次记忆，让品牌名快速进入消费者心智。

     品牌标志必须一目了然传达品牌信息，让人知道你是谁！在这个信息粉尘化的时代，消费者没有时间多看你一眼，注意力不会多在你身上多待1秒，你必须直截了当告诉消费者，你是谁？你做什么的？做得好不好？

      当然，品牌标志仅仅只是品牌战略系统中的一小部分，我们讲品牌战略，其实就是讲做好一个品牌的完整系统，在实际工作中，我们会用我们的专业能力，帮助每一个品牌，把品牌战略系统中的每一个细节做好，真正把品牌打造好。

      我们高参品牌是一家以东方智慧解决中国品牌问题的战略咨询公司，我们专注于品牌战略咨询10余年，专注于系统服务和陪伴中小企业成长。在品牌设计上，我们一贯坚持自己的理论和主张，力争让每一个设计都能：一目了然。（完）

【设计师介绍】

高参品牌文化艺术总监吴昆明

     吴昆明，四川广元人。高参品牌联合创始人、文化艺术总监，从事文化艺术工作30余年，涉足品牌设计、空间设计20余年，先后获得国际、国内和省部级设计奖30余项。