李显红：LOGO标志设计不是审美问题，而是传播学问题？

一般我们认为，公司的标志是文字和图形的组合。但大多数人没去思考，为啥非要这样组合。

符号学问题

从符号学角度，文字和图形都属于语言符号。为啥一个标志，非要是“文字＋图形”呢？

其实，文字就是符号，不用图形也可以。但是文字不容易记住，无法立体具象、也无法言说给他人。

我这里说的文字，其实是语言层面的文字。文字和语言是完全不同的物种，文字不是语言，文字是语言禁锢后的一种形式。在地球上，是先有语言，后有文字；是先有口语，后有书面语。（更多请阅读西方红商学对语言学的研究成果。）

比如：苹果手机。文字就是“苹+果＋手＋机”，文字的本身是没有意义的，也很难被言说。我就问你“苹”是啥？你肯定就蒙圈了，说不出来，自己还理解不了。而“苹果手机”是语言，是书面语，是口语，它有具体的形象，能产生联想，能说给他人听，能描述给他人…。

这就是文字和语言的基本区别。

总之，从记忆传播上来说：口语＞书面语。

回到logo标志来说，用麦克卢汉的观点，图形标志是文字信息的延伸。

从记忆传播强度：图形＞文字。

所以，设计LOGO标志本身，是传播学问题，而不是审美问题。搞懂了背后的传播学原理，你才能知道设计LOGO标志是在设计什么东西。

设计LOGO的目的是：降低营销传播成本，设计的第一性原则：营销传播成本最低。

在营销传播成本最低的情况下，再去追求“审美”的问题，而且西方红方法强调，一定是“大众审美”，不要“小资小调一股清流”。

西方红设计LOGO标志的原则是：不去创造，而是发现，发现后直接拿来就用。

具体怎么做呢？

我们去寻找适合品牌的符号，进行品牌化设计、最后私有化符号。

我们设计使用的符号，主要是：自然符号、文化符号、公共符号、人类学符号。

简单说，这些符号人人都认识、人人都熟悉、人人都能记住、人人都能传播的符号。

所以这样的符号，营销传播成本最低。

所以你看，品牌标志设计，根本不是审美的问题。如果你把它当成审美的问题，只能说明你是门外汉。不知道自己为什么要做，不知道自己在做什么，更不知道做完有啥意义。

再往深的讲，所有标志的设计，都是为了谋求消费者的行动。标志符号的背后，是行为刺激反射，是信号源原理，是召唤，是鼓动，是播传。

如果再深，那就是哲学问题了。

记住：品牌标志设计，根本不是一个审美问题，而是一个传播学问题。再往上，它是一个企业和品牌经营问题。

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作者：西方红战略营销创始人李显红