广告越来越卷？试试打造优质品牌形象，助力品牌成功突围

作者：147小编　更新时间：2024-09-15　点击数：

作者：马叔

来源：跨境黑马

现在，消费者想要获取信息已经变得越来越容易，基本情况下，消费者每天都会接收到成千上万的信息，看到的广告更是不计其数。有数据显示，消费者每天平均会接触6000到10000个广告，其中具有特点的广告更能留下印象。（数据来源：Forbes, “The Attention Economy: Standing Out Among The Noise. Published by E. Kirk,” March 23, 2022）

在这样的背景下，怎样让自己的品牌被消费者记住，是卖家们需要思考的问题。

正所谓“人靠衣装马靠鞍”，只有将自己的产品以及品牌包装的更好，才更能在海外舞台大放异彩。今天就跟来讲一讲，在打造品牌形象时该如何包装自己，又要怎样做才能吸引更多消费者的注意，感兴趣的卖家请继续往下看。

打造独属于自己的品牌名片，

架起与消费者之间的沟通桥梁

随着电子商务的不断成熟发展，海外消费者们逐渐意识到其便利性，也有越来越多的消费者加入了网购大军的队伍中来。

但相比于线下购物，“无法实际体验产品”是网购面临的一大挑战，消费者对“看得见摸不着”的商品很难产生100%的信任。因此，树立一个良好的品牌形象便成为了商品与消费者间心理沟通的桥梁。

当然，也不免会有卖家发出这种疑问：打造品牌形象到底能为我带来什么？具体来说，可以从以下三点进行总结：

提高产品可见度：突出的品牌形象能够让商品在众多竞品中脱颖而出；

增强消费者对品牌的认知及信任：好的品牌形象能够快速让消费者对品牌产生信任，并帮助品牌建立良好口碑，收到正面评价，从而提升产品排名；

成为品牌传达理念和价值的媒介：品牌形象是卖家展现自我风格的媒介，可以直接向消费者传达品牌理念和价值，从而赢得消费者的认可和支持。

当卖家想真正创建一个品牌形象的时候，会发现它是由多个要素组成的，包括品牌名、徽标Logo、品牌标语、色彩组合，此外还有后续的设计包装和人物代言。而在这个过程中，每个环节都需要卖家用心研究，经过多轮的调整和优化，才能找到与自身最匹配的那一个。

另外，想要在消费者心中留下更好的影响，也需要注重品牌口碑的管理，一个好的口碑可以帮助卖家获得更多的消费者信任和好评。此时卖家可以通过提供优质的产品或服务、回应消费者反馈并及时作出调整和改进、加强社交媒体营销等方式来达到这一目的。除了以上这些，想要塑造一个更好的品牌形象还有很多细节需要关注，想了解更多的卖家可扫描以下二维码，关注亚马逊广告公众号，进行查看。

为了方便各位卖家理解，接下来我们将以虚拟品牌“Miraflora”举例，具体来看看想要落地一个完整品牌，需要注意的设计思路和重点有哪些。

图片来源：亚马逊广告

从小细节打造大形象，把握每个环节树立优质品牌形象俗话常说，“细节决定成败”。确实，在打造品牌形象的过程中，需要关注的内容点很多，一不小心就会有遗漏之处。但只有全方面考虑到各个方面，注重细节和品质，才能实现品牌的长期发展和成功。今天我们就从拟定品牌名、设计品牌Logo、撰写品牌标语、品牌包装和选角这4个方面来深入剖析，通过一些典型的案例帮助卖家更好的理解和掌握相关知识，看看要怎么做才能构建出一个独属自己的、吸引人的品牌形象。01.

拟定品牌名

首先，品牌名称可以说是品牌最核心的要素之一，品牌做得好未必是因为名字取得好，但是好名字可以成为品牌的强大推动力。由此可见，一个便于记忆、朗朗上口的品牌名能够更快速地给消费者留下深刻的印象。关于构思品牌名，可以参考自创品牌名、以结果为导向、平铺直叙、无指向性、缩写、创始人命名等方法。举例来说，直接用创始人名字命名的品牌“Roy’s”，能够体现出品牌多年的历史沉淀，让消费者更容易产生信任；而以结果为导向的“PerformancePlus”，可以翻译为性能增强，让消费者在看到品牌名的第一眼就清楚品牌的功能作用，并知道品牌能为自己带来哪些好处。同时，一个优秀品牌名应满足差异化、简短、描述性、易于拼写、发音令人满意、有推广的价值或潜力、合法等要素。从差异化上来说，品牌名尽量要与日常用语做出区分，让人们在看到或听到的时候就能意识到这是一个品牌而非普通表述；而易于拼写以及发音令人满意，主要是为了更容易让消费者记住，与此同时也能降低品牌传播的难度，提升品牌被看到的可能性。02.

设计品牌Logo

在有了品牌名之后，卖家就需要考虑设计一个与之匹配的品牌Logo。在设计Logo时，卖家首先需要明确品牌设计的需求，具体来说可以结合以下几点综合考虑品牌自身设计需求。

图片来源：亚马逊广告其次，卖家也可以参考业内Logo设计，例如头部卖家、直接竞品与新兴品牌等，分析不同Logo设计背后的创意理念与品牌内涵，总结自身应该规避哪些已有的设计案例，并找到自身品牌Logo可行的设计方向。我们以虚拟品牌Miraflora为例，可以看到其Logo由双叶草绕成圆环，这便代表着其品牌采用的原料为天然纤维，强调其材料绿色健康的特征；整体形象也酷似由针线层层递进缠绕而成，这里就象征着其现代化的纺织技术和优异的线材和布料。此外，Logo整体的圆环形象也十分美观，让视觉上达到了一个平衡，在造型上起到了加分作用。

图片来源：亚马逊广告当卖家找到初步的可行方向后，下一步便是开始绘制Logo的设计草稿，以及敲定Logo的配色设计。在绘制Logo的过程中，可以借助AI的力量生成大量设计激发灵感，并筛选出与品牌适配的方向进行细化；而在选择配色时，要注意色彩深浅和冷暖的搭配组合，卖家可用“四点配色法”或“图片采样法”选取颜色，并在此基础上细化。

图片来源：亚马逊广告03.

撰写品牌标语

一句好的品牌标语，不仅能够精准总结出产品或品牌的精髓之处，还对目标受众有着强烈的吸引力，让人久久难以忘怀。此外，标语也能够成为品牌向消费者传递理念和价值的一大渠道。

同样以虚拟品牌Miraflora举例，其广告标语“When nature meets innovation”，也就是“当自然遇见创新”，这句标语能够很好地解释其品牌名的flora和mira，进一步展示了其使用天然植物纤维制造的特点。从篇幅上看，能够发现这句标语也是较为简洁直接的，十分利于传播和推广。

图片来源：亚马逊广告当消费者看到这样简单又清晰，且能够展现出品牌独特之处的标语时，会对品牌产生更深刻的印象。因此选择一个与品牌契合的标语，对树立品牌形象来说是十分重要的。04.

品牌包装和选角

在构思好以上内容后，就需要卖家对产品以及品牌进行宣传。产品的包装就像是产品的“脸面”，一个好的包装设计是品牌设计风格延伸，在保证视觉统一性的同时也能更加凸显产品的特点。举例来说，Coosle沐浴露的品牌理念是辛苦一天之后，给大家带来属于自己的松弛时刻，这一点在其产品包装上展现的淋漓尽致。整体而言，其沐浴露的瓶身大多使用绿色作为主色，强调品牌与自然之间的联系，包材也使用的是厚重光亮的材质，简单却不失质感。此外，产品图的背景大多也是简洁清新且明亮的，搭配柔和的光影让人光是看着就能静下心来，很好地将其品牌理念呈现在消费者眼前。

图片来源：来自公开平台与此同时，在模特的选择上，该品牌也做到了与品牌调性一致。从色彩上看，整体的色调极其柔和，光影洒在模特的身体上像是罩上一层“健康”的滤镜，再加上人物部分身体肌肤的特写，很好地将自然之美凸显了出来。从环境上来说，模特身处于自然，背景干净且高级，在强调产品健康自然特性的同时，也能拉近与消费者的认知距离。

图片来源：来自公开平台通过上述案例，我们看到了塑造品牌需要注意的细节要点。但值得注意的是，品牌形象也并不是一成不变的，同样需要根据市场变化和消费者需求做出调整和改变，只有不断进行更新和调整自己的品牌形象，确保与时代保持同步，才能长久屹立不倒。总的来说，打造出一个好的品牌形象并不是一蹴而就的，会耗费很长时间进行改善和优化，它不仅能让卖家与消费者建立长期信任关系，也能帮助品牌巩固市场地位，在市场竞争中取得更好的成绩和发展，对卖家来说有着重要的意义。在这个过程中，无论是前期的选择品牌名称、设计Logo、选择匹配的包装设计和颜色，还是后期制定别具一格的品牌故事和选择合适的角色展示品牌，都有很多学问需要卖家注意。想了解更多的卖家可点击文末的阅读原文，获取更多相关资讯。

（以上案例信息均来自公开平台）