NOICOFFE品牌标志设计过程

好的商业设计作品可以达到设计与商业的完美平衡，很多时候，设计师接到甲方的项目任务后，会迸发出很多创新的想法和思维，这个时候也比较容易做出一些创新性作品，就Logo设计而言更是如此，很多设计师往往忽略客户的诉求和市场环境。

我们善于表达自己的想法和理念，但是很难换位思考，缺乏换位思考导致的后果就是客户拿不到理想的方案，设计师也在一直吐槽客户“不懂设计”，其根源还是在沟通不足上。另外市场环境决定有些设计师的想法无法有效传达产品的特点与信息，很多时候，极简风格的作品看上去很有设计感，但是拿到商标局去注册的时候就会出现很多问题，所以如何平衡设计与商业之间的关系，是值得我们不断学习和探索的地方。

开篇多说了点，今天主要分享的内容是意匠工作室前不久完成的一个标志设计的案例，我简单介绍下思考和设计过程，希望给大家带来一些启发。

本案的客户是位从事咖啡贸易的小伙，学过设计，有比较好的审美水平，确认需求和敲定方案的过程非常顺利，最后得到的结果双方也是都很满意的。

1，明确需求

客户的需求很明确，这也让我们的设计过程非常顺利，客户在“需求”中有提及“狮子”的元素，所以我们按照此内容进行了拓展和延续，得到了一些方案。

2，初稿设计阶段

部分初稿方案（初稿主要目的是确定设计方向，所以绘制比较粗糙）

另一款方案，使用AI+手绘板 绘制

以上为部分以“狮子”为元素的设计内容，但是我们觉得用狮子元素来制作标志，代表性、区分度不是很强，而且目前以狮子为元素的标志太多，很难被大众记住，因此我们也按照自己的想法制作了一款标志。

客户从事咖啡贸易行业，主要产品是进口咖啡豆，所以我们觉得使用咖啡豆作为元素应该也是一个方向。

3，深入沟通

客户看到了我们的提案后，采纳了我们意见，认为狮子元素并不太适合，并放开思路让我们按照自己的理解去设计就可以了。

于是我们将最初的一些被舍弃的想法重新整理成案：

咖啡方向

文字方向

咖啡壶方向

其实做到这里我们就发现比较合适的方向了，继续思考，将咖啡壶的形象抽象化，同时将NOICOFFE 品牌名称融合到标志中，得到下面的方案。

做出来后我们自己和客户都非常喜欢，简单好记，同时也融入了品牌元素。

（标志是个手磨咖啡机的抽象，形态中包含“N""O"I"三个字母元素）

4，深化设计

这个阶段主要是推敲细节的过程，我们会重点研究线条、色彩、比例关系等方面的内容。

调整前后细节对比

辅助线，辅助线真的不是用来装逼的，它确实可以对标志的细节作出精确的调整。

简单的效果图。

由于我们还需考虑logo在各种情境中的应用，在一些环境下，这个标志其实有点单薄，所以需要为其增加一点“厚重”的感觉。所谓的”厚重“可不单单是加个粗就完了，要考虑标志整体的协调性的。

以上四个方案，1，2，4的边框设计方式都比较牵强，与logo的主体部分关联性不强，所以最终选择方案3的组合方式。

关于色彩，目前市面上被我们所熟知的咖啡品牌已经形成固定的色彩搭配，比如绿色的星巴克，红色的Costa，黄色的上岛等等，我们还是要合理规避下这种同质化属性的，当然，其他色彩没有被广泛采用自然有道理，所以这一点上也是设计与商业的平衡。

注：该商标已提请注册，请勿非法商用，谢谢。

至此，Logo部分设计完成。

5，提案整理

这部分每家设计机构的呈现方式不尽相同，对于我们来说，即便只是一个简单的logo设计，我们也会为客户考虑更多、更长远的事情，比如logo在包装、门店、照片甚至服装等物料上的应用。这个案子中涉及部分还未上市包装内容，所以我就不做分享啦，还望见谅。

这个案例中，起到至关作用的部分就是设计师与客户的沟通，我之所以将设计过程表述得很清楚，目的就是想对偶尔会抱怨甲方的设计师们表达下：沟通有时候比创新更重要，要学会如何说服甲方接受自己的“创新/好的/有价值的”想法，如果行不通，那么也请尽量在设计与商业间达到彼此都能接受的平衡，开开心心地做设计才是关键，毕竟好客户并不很常见。

祝生活愉快~~