不再无脑卖Logo的潮流局面

或许很快就能看到了

基于Hip-Hop、滑板、街舞等街头运动而生的潮流品牌，一贯擅长把这种街头文化中独有的浮夸、吸睛特性，通过印花、Logo等元素与方式将其放大。

各品牌雷同的商业操作模式持续轰炸着，而当玩家们形成审美疲劳后，“印Logo”就从一种单纯的制作工艺，演变成对一个品牌的贬义形容词。

虽街头品牌被诟病“印Logo”已是老生常谈的话题，但无可否认的是，以Supreme、KITH等为代表、将品牌Logo视作主打定番的潮流品牌，仍不乏市场与拥趸。

之所以这样说，则因为在2月中旬，除了Supreme SS22首季系列外，另一则内部人事变动新闻，同样引起了国内外潮流玩家的热议：

街头品牌Denim Tears创始人Tremaine Emory，正式被任命为Supreme继2020年被VF集团收购后，首位正式对外公布的创意总监，而Supreme创始人James Jebbia将继续监督着品牌各方面业务。

这则消息迅速引发各界关注，或许你仍对Tremaine Emory的名字，或其个人品牌Denim Tears感到陌生，但这个“造神能力”可与Kanye、Virgil等人媲美的非裔设计师，在被任命后已被全民期待其新举动。

同时，在Tremaine Emory这次接到Supreme抛出的橄榄枝后，作为Virgil多年好友的他也被认为“正式掀开潮流圈内卷”的新局面。此时的你，也不得不提前了解这位被称“爆款制造机”的设计师。

01.

自嘲玩梗有一手，

调侃美国棉花、非洲国旗

在深入了解这位新任创意总监前，从其个人街头品牌Denim Tears首先入手，无疑是最直接的方式。2019年成立的Denim Tears，放在更新迭代颇快的潮流圈，它在短期内的极速走红似乎不那么稀奇。

在同年，如Gallery Dept.等新晋品牌，纷纷开始用经典的Carhartt Double Knee裤型作二次创作而爆红，而Denim Tears也按照如此“套路”，用上了Levis经典的Trucker Jacket和501 牛仔裤，作为品牌首款单品。

与前者较保守的做法相比，在Denim Tears该系列中，却能发现创始人的自我调侃与戏谑意味。背景被设定在一片棉花种植园，数位黑人模特穿着印满棉花Logo的牛仔单品。

从戴着棉花Logo园艺帽、正在进行农活的模特看来，Denim Tears的首波单品与型录，显然呼应着美国在16世纪开始，使用黑人从事棉花采摘等农务的黑奴制。

面对一段于有色人种而言略显残酷的回忆，Denim Tears选择从中提取出“棉花”元素，糅合到单品设计中进行表达，这个举动成功令这个全新的品牌一炮而红。

无可否认，被带上了别样意义的棉花Logo，为Denim Tears的爆红加成了不少，玩家的“立场、态度”，都与之划上等号。

而凭借符号打造了过高的辨识度后，大多数“印Logo”的潮流品牌都会因为大众对其审美疲劳，进入高开低走的局面，但Denim Tears显然不在此列。

在先前定下“为黑人为群体发声”的基调下，Denim Tears又拿出了新本领。象征着非洲国旗上的红、黑、绿配色，被其运用到与Champion的合作中。

即便单品上毫无Logo，你也能一眼辨认出当中的血统、民族自豪感，Denim Tears仅用配色方案，就把品牌玩出了一种，往往要通过印花才能实现的高辨识度效果，自然地，这个系列再次备受玩家们追捧。

同时，在Denim Tears单品上陆续出现了无数新图案。比如被以红、黑、绿色进行重塑的美国、英国国旗，或是将棉花元素糅合其中的反战Logo，都将品牌关于“和平、平等”的核心理念，倾注到每件单品的符号化印花或刺绣之上。

在不到3年的时间内，Denim Tears从一个仅有小圈子玩家带货的品牌开始，陆续接到Levis、Converse、Champion、Our Legacy、ASICS等品牌抛来的橄榄枝，而每次均以不同的符号化设计，为玩家们呈现出不同的民族文化背景与理念元素。

最叫人惊艳的，莫过于近期释出、Denim Tears与UGG展开的合作系列。在深入挖掘非洲土著，以及非裔美国人社区的历史背景与故事后，系列的重点放在“印第安人狂欢节”上。

于是我们在Denim Tears上看到了更多丰富的元素，比如从传统的非洲工艺和原住民经典设计中汲取灵感后，将刺绣和非洲珠饰混合，应用到UGG经典雪地靴上，令传统与现代文化产生了美妙的化学反应碰撞。

不难发现，无论是自身的系列，抑或在其与多个品牌的联乘中，Denim Tears展现出更多不止“棉花”Logo、更多元的设计理念，且一直在尝试用不同的、与社区文化相关的符号，拓宽自身在街头领域中的影响力边界。

能在街头品牌中被公认为“出色地做到这件事”的人，第一个或许会是早前已故的Virgil Abloh，而在如今的语境下，大众的目光来到了Denim Tears创始人Tremaine Emory身上。

02.

每个人都叫他“Art Dad”

他凭什么？

Tremaine Emory的名字在国内并不响亮，但在海外，他多年来被称为“Art Dad”。

首要原因自然是，Tremaine Emory在将人文艺术与时尚设计结合时，有着无数次创意贡献；其次便是，对于艺术资源整合后的多元形式表达，他素来有着独一套、令人惊艳的能力。

这种能力与造诣，要从他最初入职J.Crew时说起。当时留着一头显眼的辫子，并称发型也是艺术一部分的Tremaine Emory，被要求剪去辫子才能继续工作时，他毅然选择离开；

到了2006年，他来到了支持让所有性别和种族的员工担任各种职位的Marc Jacobs，对这种品牌态度十分欣赏的Tremaine Emory，一呆就是9年。

Marc Jacobs穿上Denim Tears以表支持

羽翼渐丰的他，自15年开始为Kanye、Frank Ocean、A$AP Rocky等人提供时尚咨询，并创立了专注于视觉、潮流企划的创意平台No Vacancy Inn。

No Vacancy Inn x Stussy

No Vacancy Inn x New Balance

即便早在2011年，Tremaine Emory在看到并调侃那些“不入流”的破烂牛仔裤时，就有了创立Denim Tears的想法，但品牌的诞生契机，则源自他对于“棉花”Logo突如其来的灵感。

在距离圣诞节一周前，Tremaine Emory在看到艺术家Kara Walker发在个人社交账号中的棉花图案后，认为这是个有趣且取巧的点子。

于是他打开浏览器找寻了一个棉花图案，并将它打印下来，挂在了位于洛杉矶的新公寓里。这个符号不仅被他视作“护身符”，也是Denim Tears其后最为人熟知的符号，甚至是如今无数疯狂图案与企划的起点。

除了上文提及、由棉花Logo衍生的多个新图案外，在Denim Tears早前与日本新晋街头品牌Saint Michael共同打造的一款棒球夹克上，就为“耶稣”换了个肤色，打造出别具一格的“黑人耶稣”图案。

这件具一定讽刺意味的单品一经推出，自然再次令品牌成为话题中心，“黑人耶稣”也因此成为继“棉花”、“非洲配色美国国旗”外，Denim Tears又一辨识度极高的新图案。

诚然，将文化背景与潮流设计巧妙结合的设计师，Tremaine Emory必然不是唯一，但是谁能保证其打造的每个“符号”，都能成为话题单品，令年轻人们不得不买账？

除了你已熟知的Kanye、Virgil、Demna等名字外，深谙如何打造“爆款”的Tremaine Emory必占一席。

03.

用Logo打败Logo？

可能我们将迎来潮流圈“内卷”

正如文章开头所说，Tremaine Emory本次被任命为Supreme新任创意总监，是品牌自被VF集团收购以来，首次对外公布的人事变动决策，自然引起了业内人士不少的讨论。

大多数人认为，这显然是双方“相互欣赏”而达成的共识：Tremaine Emory自多年前起便是Supreme收藏家，同时，他与Supreme创始人James Jebbia也一直私交甚好。

至于已用品牌Logo进行无止境联名合作的Supreme，品牌也亟需被称“Art Dad”的Tremaine Emory为其带来更多与小众艺术家的合作，令近年在前任创意总监Angelo Baque手中已呈现颓势的品牌，再次焕发更强的生命力。

Tremaine Emory身穿Supreme FW18系列

艺术家Mike Kelley联名合作款卫衣

与好友Virgil作为同一时代下的设计师，Tremaine Emory也有着这代设计师最显著的特征：灵活运用符号化设计手法。

而当这代设计师中、最受行业巨头关注的Virgil离世后，与之“旗鼓相当”的昔日好友Tremaine Emory自然就是最抢手的人选，每个主打Logo和符号的品牌，都希望争下这名大将，而本次的赢家皇冠，显然已落到Supreme头上。

从左到右的设计师依次为：Duey Catorze、Ev Bravado

Brick Owens、Bloody Osiris、Tremaine Emory

得益于Tremaine Emory此前积攒、打造爆款成功率几乎达百分百的经验，Supreme本次决策被外界一致看好，而放眼当下整个潮流、时尚局势看来，不少业内人士认为：这将开启一番“潮流圈内卷”。

面对创意总监位置目前仍空缺的LV、BV，设计师们必须在短时间内使出浑身解数，将自身对“符号化”的理解全盘运用，令品牌看到其将“文化”与“销量”平衡的能力，才有机会复制如Virgil当初一跃成为文化领袖的“神话”。

无论这场围绕符号化设计所展开的“内卷”最后局势如何，起码我们或可在短期内能看到，更多品牌的精彩企划将接踵而来。

近年令你印象深刻的“潮流符号”有哪些？

你期待这场“内卷”开始吗？

Editor : 蝉 爷 Writer : yuPhotograph : 网 络合作邮箱：pr@chanchuangyi.com未经许可禁止转载

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