百事可乐logo升级背后 注释比视觉更抓眼球 网友：有文化

百事可乐是全球知名的饮料公司之一，每次品牌升级或者活动创意都会受到广泛关注，我们来盘点下这些经典的logo升级以及可能想不到背后强大的创意含义，跨学科、跨专业的解决方案，网友：太有文化了，不然还真做不了设计！

百事可乐logo升级前后的对比

据说，百事可乐logo升级设计费700W左右，做国内算是天价了，还有企业品牌背后的视觉系统、产品系统打造那更是不计其事，可想百事可乐是真的下血本了。

新的百事可乐logo创意

首先，一款大品牌logo升级需要衡量调研升级后的视觉评估，升级给企业带来的损耗，企业升级后反而不如之前的例子也屡见不鲜

百事可乐的新logo保留了图形的圆形结构、色彩上也采用经典的蓝、红、白三色，把企业核心的视觉资产得以保留，同时在细节上设计出笑脸的效果，让logo有更好的辨识度、传达快乐、愉悦感。

百事可乐logo底部的圆遵循黄金比例a：b = 1.618：1的原则，随处可见的比例、结构、几何的计算，因此朴琢多次说过logo不仅是道美学题，更是道数学题的由来，很多企业专业logo设计的背后是严谨的计算，这些背后的创意与设计不容易引起人们注意。

下图的创意来源就更神奇了

印度古老的建筑科学体系、古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯的MusicaMundana、黄金比例、中国哲学太极八卦，罗盘罗马建筑师与工程师维特鲁威的建筑、意大利著名建筑师阿尔贝蒂研究的建筑比例组合、达芬奇的《维特鲁威人》、笛卡尔的《几何学》、德国数学家、天文学家莫比乌斯和约翰·李斯丁独立发现的莫比乌斯带和勒·柯布西耶根据人体尺度优化建筑设计的模度等等，是不是也太有跨度了，几乎把古今5000年的历史哲学、设计理论都统统梳理了一遍，上知天文下知地理的设计团队，确实太精彩了。

同时，百事玩起了磁场跟吸引力法则了吗？来看！

地球由于内部流体运动产生大磁场，地球的磁场会影响热量和风的运动，这些热量与运动会影响会影响人的各种情绪变化。基于这一概念，百事的标志可以表达人类的情感，为此也设计了一系列推算出来的logo的各种表情，表情包也有理有据你说咋整，真的改回去好好读书了。

磁场、潮汐变化与百事可乐的logo表情包就很好的结合在一起，并且还蛮有依据，系统化的展示了这个表情包的不同表情状态。

同样，对于一家企业而言，品牌及产品的升级都需慎重考虑，当时百事logo标志升级引起了极大轰动，当然也引起受部分网友的吐槽，但朴琢认为从商业及品牌角度而言此款logo的升级是成功的。

对于上述盘点的百事可乐的logo升级，您是如何看的呢？

朴琢品牌设计研究室 整理编辑观点

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