钧诚科技∣消费观念的演变：资本如何影响我们的购买决策？

钧诚科技∣消费观念的演变：资本如何影响我们的购买决策？

你发现没有？我们的消费观念正在被资本洗脑。以前我们洗衣服用都是几块钱一袋儿的洗衣粉，后来资本推出了洗衣液，为了推翻洗衣粉，他们宣传的卖点是不伤手、不伤衣。再后来我们洗衣液也用习惯了，他们转身又推出了洗衣凝珠，然后宣传的卖点又变成了三效合一，一颗能写更多件。总之他们总是能找到新的需求点，让我们不断的花更多的钱去购买新的产品，以至于让我们逐渐偏离了自己的真实需求，陷入到了消费主义的陷阱。

这带来的后果则是我们的生活成本越来越高，总感觉钱不够花。不信你看看我们身边，一杯奶茶卖二三十块钱，一根雪糕卖三四十，一袋水果直接卖到了五六十。要知道，我们大多数人真的赚不到多少钱，几十块钱能买一个月的大米，两个星期的鸡蛋，够一家人做一顿丰盛的晚餐。但我们就是这样轻描淡写的把钱花在了这些非必需的消费上面，仿佛钱只是一个无关紧要的数字而已。

为什么会发生这样的事情呢？大概在一百多年以前，全世界的资本家发现了资本主义的一个致命缺陷，那就是消费不足，很容易生产过剩。尤其是在当时的美国，由于标准化和科学管理方式的普及，导致各大工厂的生产效率急剧提升，资本家源源不断的把商品输送到市场里，但很快他们就发现了一个问题，那就是商品生产的实在是太快了，老百姓压根就消耗不了那么多东西。所以呢，当时就出现了一个魔幻的现象，一边是工厂的仓库堆积如山，另一边则是街边的零售商店门可罗雀。

面对这样的局面，资本家们急坏了，他们聚在一起商讨对策。这个时候福特汽车的创始人亨利福特就指出了问题的核心，他说一定要给员工加工资并减少工作时间，否则谁会来购买我们的汽车呢？福特的话非常有道理，毕竟老百姓没钱没时间，你东西造的再好，谁又能买得起呢？可当当时的美国资本集团却猪油蒙了心，他们拒绝了伏特加信的提议，只愿意接受减少工作时间这个方案。但我们都清楚，想要美国老百姓消费，光给时间是不够的，因为消费的前提是有钱有闲，二者缺一不可，甚至有钱才是最重要的那个原因。可美国的资本家们打死都不愿意多给钱，那怎么办呢？恰好那个时代广告业在美国开始崛起，于是资本家们就看到了一条新的出路，那就是通过广告宣传的方式去诱导人们消费。比如说宣传及时享乐，我当下人只活一辈子这些观念让人们逐渐丢掉勤俭节约、量入为出的传统观念。

通过这种宣传洗脑的方式，美国的资本家们很快就探索出了让老百姓花钱的三大绝招。

第一招，凭空创造需求。比如说带动容貌焦虑，频繁的在各大媒体宣传。这样的话，语常敷面膜的女人一定会更美，选择一款合适的面霜，让自己永远年轻，高挺的鼻梁是女人精致的开始。通过这些宣传语就能带动面膜、面霜的销量，还有可能带动一部分女性去进行医美整形，从而凭空创造出了需求，让资本赚更多钱。

除了这个资本还会发明一些以前根本就没有的节日，比如说白色情人节、女神节、520，还有秋天的第一杯奶茶等等。其核心目的就是为了给大家找一个合理花钱的借口。为了解释清楚这一点，必须结合和资本的第二招去讲。

第二招用商品来进行社会地位的划分。这个社会地位的区分不一定是身份高低的区分，还有另一种可能就是进行人群区分。比如说节日送礼这件事儿，资本就会使用这样的宣传语，爱她就要给她买鲜花，好男人就应该给老婆买化妆品。看一个男人爱不爱你，就看他愿不愿意给你花钱。在这样的宣传语境之中，不给另一半买贵重礼物就会让你被划分到直男铁公鸡的行列，从而和那些看起来慷慨大方的人进行了区分。很多人为了面子就只能被迫消费，一束鲜花99 9元，一瓶化妆品1314，而很多男性自己却连吃一顿麦当劳都要犹豫很久。看到这里，你就知道消费主义的陷阱到底有多牛。它简直是完美的操控了人性，让人们不由自主的就去花不必要的钱。

最后再来看第三招，提高大家的消费频率。资本又是如何做的呢？像手机、电脑这些电器频繁的更新换代，换汤不换药，逼着大家花钱。这种案例我就不说了，我跟大家说一个不一样的点，那就是消费主义在中国盛行的转折点其实是2009年。因为这一年出现了所谓的双十一购物狂欢节。从那时候开始，海量的购物狂欢节便不断有限，包括且不限于年货节、情人节、610、双十一双12 99大促、女神节等等我大致算了一下，每年的各种购物节有二三十个，几乎每隔半个月那些购物平台就会催着你去买东西。在这样的大环境下，中国人购物的频率大为提升，以前一年只买几次衣服，现在可能变成了一个月就要买几次衣服，很多人可能根本就没有认真思考自己是否真的需要这么多的商品，还是受了资本宣传的影响，当然我知道一定会有人不承认自己被资本洗脑，认为都是自己自愿做出的决定，可事实真的如此吗？

消费主义的陷阱无处不在，它潜移默化的就榨干了我们的荷包，让我们不由自主的花了很多冤枉钱。那如何才能对抗消费主义陷阱呢？我个人有一个建议，那就是回到自己。的真实需求本身。每次花钱前问问自己，自己是否真的需要这个产品。如果答案是否定或者迟疑，那就说明这个商品并不是你的必需品。

钧诚科技∣消费观念的演变：资本如何影响我们的购买决策？

钧诚科技小编总结，在资本的推动下，消费品不断升级，诱导消费者增加支出，从基础的洗衣粉到高端的洗衣液、洗衣凝珠，反映了对新需求的创造与满足。这背后是资本解决消费不足问题的一种策略，通过广告宣传改变消费观念，推动过度消费，从而导致生活成本上升，货币支出超出实际需要。在美国资本家通过创造需求、利用商品划分社会地位提高消费频率等手段，促使人们购买非必需品并通过媒体和广告不断强化这些消费观念。此外，通过发明新的节日和促销活动，以及推广分期付款等方式，进一步刺激消费，成功塑造了消费主义文化。在中国，随着双十一等购物节的兴起，消费者购物频次大幅增加，同样受到资本宣传的影响，购买非必要商品。资本还通过误导对健康产品的认识和推广高价人造肉等方式，引导消费。应对这一现象的策略包括回归真实的消费需求，自审慎考虑购买行为，以避免不必要的经济负担。返回搜狐，查看更多

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