一个LOGO值多少钱：1000，还是1000万？

欢迎点上方蓝色名字加关注。

用文化解读新闻，让新闻更加悦读！抽风式更新！

    有这样一所大学，创立一年后就将成为中国最强、5年比肩清华北大，15年媲美加州理工。刚宣布成立，马化腾王健林们就捐款7.7亿。那么这所大学准备为自己的形象标识花多少钱？答案是：10000元！

    本文提到的价格单位均为人民币。

你没少数一个“0”

    4月1日（感觉这日子好像哪里不对？），教育部正式批复浙江省设立西湖大学。这是一所自带光环的大学，是“中国首家小而精、综合性、剑指世界一流的高等研究院”。

    跟西湖大学有关的，是潘建伟、施一公、饶毅、陈十一等等炙手可热的名字。各项学科聘请的，都是国内外最优秀的学术人才、国家“千人计划”专家及其他顶尖人才。

西湖大学看上去就挺厉害的样子

    虽然人家目前还“只培养博士生”，但广大普通网友都为之群情振奋，俨然洋溢着“西湖大学成立了，‘钱学森之问’破解的日子还会远吗？”的喜悦祥和氛围。

    但接下来的情节似乎没有按剧本进行。刚刚曝出“施一公积极创办西湖大学，是因为缺钱”；接着，“西大”“以羞辱价格征集大学整套Vi”的消息又让网友一片哗然。

    就像一个人的名字将要伴随他一辈子；一所正规的大学，拥有一个寓意深刻的形象标识是必须的，也是件相当严肃的事情。所以西湖大学对自身标识要求很高，应该是“抽象符号与现实形象、直观美感与实际应用的结合，给人丰富的想象空间，不仅能体现西湖大学的办学理念，还易于中外人士理解”，同时还须“形式简洁、色彩明快并具有较强视觉冲击力”。

    这么重要的东西，西湖大学给全球人士开出的价格，是“一等奖一名，奖金10000元”。还特意表明了是“税前”。

    看到这个价码，网友们有点呆，然后一致表示：主办方一定是少打了至少两个0！不少设计师们则在确认没数错后，表示“都懒得打开电脑”“抱歉还没我电脑贵！”

    网友们的反应十分热烈。有人透过现象看出了本质：“第一招就露出了制度的马脚”、“一万元还不是一个LOGO，是全套Vi视觉系统！看来施一公真是缺钱才离开清华”；有人给出了中肯的建议：“去猪八戒网，可以少一个零；或者布置成设计课作业，还能再少一个”、“找鲁班吧，还能剩八千”；有人提出了疑惑：“只想知道这么贫瘠的设计费下，评委费用是多少？”

    有人提出了切实的方案：“要洞察客户需求，能出一万元全球征集的校长，肯定喜欢3D隶书大金字寓意中华文化源远流长，几根麦穗彰显桃李满门，来几个英文字母显示与国际接轨，再添上拉丁文版校训，不然对不起一万元奖金。”

    也有人给出了善意的安慰：放心干吧，像西湖大学这种全球最高科技的大学，肯定是10000比特币来支付啦！

    虽然大家都对这个“世界一流大学”的气度表示不满，但小编觉得，就不能换个角度来看，必须要用钱来衡量吗？要知道这将是世界一流大学，如果西湖大学愿意用小编设计的LOGO，小编愿意给它一万元。

一千和一千万的LOGO差别在哪里？

    除了看热闹的网友，专业人士也给出了自己的态度。中国美术学院副院长、艺术史学者杭间微博表态：很认真地呼吁，设计界应该抵制这种践踏设计价值的行为。

    当然也有行家指出：这是奖金，具体合作肯定还要在签合同谈费用，炸毛的网友不懂商业流程；更有人表示：这是大学在征集标识，本来就不是商业范畴的设计，设计师们太玻璃心！

    很快，西大方面也给出回应，表示这一万税前奖金只是对标志创意的奖金，并不是全套VI的设计费用；而且入选作品将会由西湖大学方面延请专业设计团队进行开发和优化，对于这部分的工作，将会给予合理的设计费用。

    那么究竟多少个“0”，才是一个LOGO“合理的”费用？

    这里必须要介绍一下设计界的标王“BP”。“BP”，是英国石油公司。2000年，该公司推出了其全新LOGO——一个绿、黄、白三色组成的太阳花。这朵小小的向日葵值多少钱呢？直观地说，小编为了数清那一长串的“0”，动用了全部手指头——超过13亿！

    相比之下，网友们说的西湖大学的一万元“只够买两个像素”，也并不是太夸张。

价值13亿的标志长这样

虽然这么贵，也免不了被人恶搞。谁让他卖的是石油。

    很多人愿意为自家标识花大价钱。百事可乐、澳新银行、BBC三台，都是财大气粗的典型。除了商业品牌，不少地方政府也愿意给自身设计一个良好的形象代表，比如蒙特利尔，花三百多万设计了城市旅游标志。而法国官方招聘网站，也为一个标志花费了超过千万——法国招工人肯定很不容易！甚至伦敦奥运会的会徽，尽管恶评如潮、“如同车祸现场”，那也是超过400万的车祸。

    这些看上去似乎没什么“花头”的标识，每一个都身价千百万，总让人有种这些有钱人是不是真的傻的感觉。

    虽然大家觉得这些价格肯定“坑”，但引人瞩目的数字本身也是一种宣传。比如BP公司，头顶“最贵LOGO”称号已经18年，这话题本身也是个高性价比的免费广告。所以有网友认为，西湖大学此举也是在为自身存在感而炒作。

    当然，也有一些知名的LOGO出身草根。耐克的“对号”，出自一位公司创始人资助的学生，约200元；谷歌标志的原型，来自谢尔盖·布林参与的一项免费设计项目；推特公司的蓝色小鸟基本图，是创始团队花一百块在一个图片网站上买的。

    所以，价值一千和一千万的LOGO究竟有什么不同？答案是，说相同也不同、说不同也相同，同中有异、异中有同，应作如是观！

“一秒钟零34年”值多少钱？

    2016年7月，万事达公司公布了自家新LOGO 。说是新的，其实就是把公司名称从两个圆圈中间移到了下面，两个圆圈做了简化，连颜色都没变。然而这个小小的移动，价值800万。

从左边到右边，这段路花了800万

    这则消息令中国不少设计师兴奋了好一阵子，好像凭借原创实现财务自由不再是梦想。但现实是，在我国，除了业内最知名的设计师，很少有价格超过6位数的设计。某八戒网、某宝网等平台，给出的设计价格甚至有50元一个、80元两个。

    不重视原创、避讳谈价格，目前国内设计界仍待解决的问题。我们知道遥远的伦敦奥运会会徽的设计费，却很难查到近在家门口的北京奥运会会徽的设计费。对于“中国印”的设计费，百度给出的答案“有时候价格不是最重要的”。

    也有人认为，简单画几个圈、搞一些几何变形，真的值那么多钱吗？

    1998年，花旗银行为新LOGO支付了超过一千万。新标志来自著名设计师薛博兰，是她在餐巾纸上画的一张草图。

花旗银行LOGO的原始出生文件

    在接受采访时，这位女设计师说：很多人不认为他们花的钱物有所值，因为我总是一秒钟就能完成这些图；但实际上，每一张图都花了一秒零34年。

    网络有句流行语说：必须十分努力、才能看起来毫不费力。的确，一幅简单的图画，背后是画家十几年的基本功；一篇千字的文章，包含作者多年来的读书写作积累；一个轻松命中的三分球，是运动员千百次的投篮练习。