尽善尽美，感受学术探索的魅力— 2024届毕业论文王运涛老师组

在知识的海洋中，每一篇论文的诞生都凝聚着学者的心血与智慧。今天，我们跟随着王运涛老师小组的脚步，深入了解每篇论文的撰写过程，感受学术探索的魅力。

论文的选题阶段，老师带领着同学们深入调研了当前的热点与难点问题，在广泛阅读文献、参与讨论的基础上，经过反复推敲与论证，结合自己的兴趣与专长最终确定了每位同学的研究方向。王运涛老师反复给同学们强调：“一个好的选题是成功的一半”。这一阶段同学们不仅阅读了大量文献资料，还参与了多次讨论，相互交流心得，不断完善自己的研究思路。

撰写论文时，王运涛老师多次强调要注重逻辑性与条理性，将研究成果以清晰、准确的方式呈现出来。在论文投稿前，在王运涛老师的指导和帮助下，同学们对论文进行了多次修改与完善，力求做到尽善尽美。

以下是每同学的论文过程与成果：

 赵微微

选题：华为品牌形象传播的logo设计效能 与提升对策

一、选题阐述

我选择针对华为品牌logo设计进行分析是我觉得对于我所在的专业广告学未来在从事设计方面有很大的帮助，具有现实意义。能够为我在未来的职业发展上提供帮助。

二、工作开展

我首先是查阅了大量的相关品牌logo的文献研究，从中提炼出符合自己论文研究的相关内容，在查阅资料后并根据自己的研究对象华为这个歌品牌进行相结合，与华为早前的品牌logo进行相比较，并得出自己的研究对策。

三、成果展示

根据分析早期华为品牌logo的演进，从中找出发展共性与不足，并将不足之处进行进一步优化，为后续的logo发展提供支撑。

四、指导老师和同学感受

能够看出对于一个企业未来品牌logo的优化提供良好的对策与支持，具有现实意义。

皇双双

选题：以蜜雪冰城为例探析社媒评论区传播策略

一、选题阐述

用户评论区也有着重要的作用，传播影响力仅次于创作内容本身，用户在社交平台浏览时点开评论区进行互动已习以为常。用户评论区除了能强化创作内容本身的传播效果、提高用户之间的互动性之外，还有着引流、建构认知等重要作用。

以蜜雪冰城为例进行研究使得品牌在评论区发表评论更加有效，从而扩大品牌知名度。延伸到各个品牌的评论区发表评论进行营销的行为中去，不仅仅是商品品牌可以借鉴，各种媒体官方账号也可以进行借鉴。

二、工作开展

以蜜雪冰城社交媒体评论区评论为主要研究对象，收集大量案例进行分析。

三、成果展示

通过对蜜雪冰城品牌评论区评论案例分析，对基于品牌角度研究评论区营销进行了积极探索。

四、写作感悟

这次论文的写作，促使我成长进步。毕业论文的写作看似很难，也确实很难，但是只要开始，就会有完成的一天，我的指导老师常说，先完成，再完善，再完美，论文写作就是一个不断改善，将自己的作品慢慢变得完成，完美的。细节决定成败，本科四年，大家的水平都差不多，往往是在细节上拉开差距，标点符号运用是否正确，语录是否通顺，是否有错别字，这些都需要我们细心的检查。不急不躁，脚踏实地才能走的更远，论文写作过程中，遇到了很多问题，事情并不会因为我的着急而变好，冷静与老师沟通解决才是关键，我的老师经常告诫我们，多读读自己的文章，一定要自己一字一字的读，这样自己就会发现很多问题，并且解决，更加有利于后期的完善完美的过程。

彭梦婧

选题： 酱香拿铁联名营销存在的问题与优化策略

一、选题阐述

近年来，随着中国经济的快速发展和消费者购买力的提升，国货品牌逐渐崭露头角，成为市场上的重要力量。在这种背景下，联名作为一种创新的品牌合作方式，逐渐受到越来越多品牌的青睐。酱香拿铁作为瑞幸咖啡与贵州茅台跨界联名的创新产品，自上市以来便引发了广泛的关注和讨论。这款产品的成功不仅在于其独特的口味和创新的营销策略，更在于它成功地将传统白酒与现代咖啡文化融合在一起，为消费者带来了全新的消费体验。通过对这些背景因素的分析和研究，我们可以更好地理解联名对品牌的影响和作用机制，为联名品牌的发展提供有益的参考和借鉴。

二、工作开展

（一）查阅了大量的文献综述，做出归纳和总结。

（二）向消费者发放调查问卷，共收集125份问卷，其中有效问卷119份。

（三）问题及成因剖析

三、成果展示

研究结果显示，酱香拿铁品牌联名在发展过程中存在一些问题，如忽略品牌价值匹配、合作品牌选择不当、联名导致消费疲劳以及忽视长期品牌建设等。这些问题的成因主要包括品牌联名背离传统印象、合作选择缺乏考量、忽视消费者体验、过度注重短期利益等。

为了解决这些问题，本研究提出了酱香拿铁品牌联名的策略优化建议。首先，构建品牌核心价值是品牌联名成功的基础。其次，选择联名伙伴时应慎重考虑，确保合作伙伴与品牌价值的匹配度，避免产生负面影响。此外，重视消费者体验是品牌联名成功的关键，应通过市场调研了解消费者偏好，根据需求优化产品，并积极收集反馈意见，不断提升消费者满意度。最后，规划品牌长期建设是确保品牌联名可持续发展的重要保障，应将品牌联名纳入长期发展战略，确保联名活动与品牌长期发展目标相一致，持续推出有特色的联名产品。

四、指导老师和同学感受

指导老师：论文结构和合理，层次清晰，能够根据所学专业知识结合具体实践进行问题分析。文章运用调查资料和数据佐证论点文笔流畅，符合学校论文规范要求。需要指出的问题：文章中语句表达去不够清晰规范，建议加强相关核心期刊文献阅读，提高论述能力。整体逻辑通顺，格式稍加规范会更好。

同学感受：写论文的过程虽然充满了挑战和困难，但也让我收获了很多。它让我更加深入地了解了学术的严谨性和创新性，也让我更加珍惜每一次的学术探索。我相信，在未来的学术道路上，我会更加坚定地前行，不断追求更高的学术成就。

陈懿琳

选题：“躺平”亚文化对青年群体的影响及对策研究

一、选题阐述

近年，随着融媒体时代信息与文化的传播交流成本大幅降低，“躺平”亚文化在青年群体中迅速蔓延，成为影响青年思想与行为的重要因素，社会各界对“躺平”主义越来越重视。深入研究“躺平”亚文化对青年群体的影响，对于切实理解青年心态变迁、引导青年发展、促进社会稳定都具有重要意义。对“躺平”文化及发展现象的研究有助于我们深入了解亚文化视域下年轻人的思想状况和青年一代期许的生活方式，以更好地解读青年与社会和社会人的相处方式、更深入地理解青年与其社会心理间的关系，从而提出可实践创新策略。面对“躺平”危机，社会各界应积极配合，多位一体，以期为破解新媒体环境下青年“躺平”危机开辟新路径。

二、工作开展

（一）前期主要开展准备工作，查找文献、形成综述等。

（二）中期形成论文主体并改进内容、纠正格式等。

（三）后期完善论文、进行答辩工作。

三、成果展示

四、指导老师与同学感受

导师评语：该论文题目内容适当，内容难易程度符合教学基本要求，关于“躺平”亚文化对青年群体的影响及对策研究具有一定的现实性。有独立查阅文献资料的能力。文献资料及翻译符合要求。论证较严谨，逻辑性较强；文章结构完整，层次清楚，语句流畅，格式规范。

魏文静

选题： 融媒体视阈下蜜雪冰城ip营销模式探析

一、选题阐述

我选择对蜜雪冰城ip营销模式进行分析，一方面选题方向符合广告学所学知识，另一方面，可以为企业提供实践方向。既可以整合我的专业素养，又可以为将来的职业技能打下基础。

二、工作开展

首先是查阅了大量的国内外ip的发展历程文献研究，其次，在文献中选取蜜雪冰城的ip营销模式的发展历程以及未来发展方向。最后，整合资料确定自己的研究内容以及理论支撑，确定论文大纲以及开展。写作工作。

三、成果展示

根据文献分析出蜜雪冰城的发展状况，从里面找到发展过程中存在的问题以及解决办法，并将解决办法结合目前市场融媒体的背景进行进一步优化，为企业后续发展提供理论支撑

四、指导老师和同学感受

文章框架以及逻辑很清晰，具有现实意义。

陈檬檬

选题：社交媒体环境下品牌联名研究--以瑞幸为例

一、选题阐述

在线上服务平台亿欧智库发布的《2023年度跨界联名消费趋势洞察报告》指出如今的跨界联名在营销中的应用已呈常态化。瑞幸作为联名届的“大咖”,SocialBeta 统计了在过去一年中最热衷进行跨界联名的品牌前10位,餐饮行业品牌在前十中占据了6个席位,瑞幸品牌排名第六。并且2023年9月推出和茅台的联名款“酱香拿铁”,首日销量超过542万杯,单日销售额超1亿元,成为近期现象级营销事件。本文从品牌联名自身的固有特点入手，通过分析瑞幸品牌联名快速传播的机制来梳理出品牌联名深受喜爱的原因，并结合受众对品牌联名的心理反应，探索出受众的需求与品牌联名之间的联系，进而弄明白受众追求品牌联名的真正原因，针对品牌联名在社交媒体下提出发展新对策，进而达到品牌联名1+1＞2的效果。

二、工作开展

（一）前期主要开展准备工作，查找品牌联名相关文献、撰写文献综述等。

（二）中期形成论文主体，初稿撰写、外文文献、参加预答辩，并改进内容、纠正格式等。

（三）后期完善论文、开展毕业答辩工作。

三、成果展示

四、指导老师与同学感受

导师评语：该论文题目内容适当，内容难易程度和工作量符合教学基本要求，关于社交媒体环境下品牌联名的研究具有一定的应用价值。有独立查阅文献资料和从事相关调研的能力。文献资料及翻译符合要求。论证较严谨，逻辑性较强；文章结构完整，层次清楚，语句流畅，格式规范，文理通顺。

 张茹

选题：从综艺《跃上高阶职场》看植入式广告优化策略

一、选题阐述

从《跃上高阶职场》研究植入式广告的优化策略，分析如何高效、自然地将广告融入节目内容，增强观众接受度。

二、工作开展

在探讨综艺《跃上高阶职场》中的植入式广告优化策略时，我的工作开展主要集中在深入分析和研究节目中的广告植入案例。我仔细观看了节目，记录了各类植入广告的形式和效果，对比了不同品牌与节目内容的融合方式，以及这些植入广告对观众产生的实际影响。通过这一系列工作，我们努力提炼出植入式广告的优化策略，为广告行业提供有价值的参考和启示。

三、成果展示

提炼出植入式广告的优化策略，如自然融入、情感共鸣、创新形式等，为广告行业提供实战指导，促进植入广告与观众间的和谐互动。

四、指导老师和同学感受

对于论文的撰写很有帮助，具有现实意义。

通过这七位同学论文的撰写过程，我们深刻感受到了论文撰写过程的艰辛与不易。但同时，我们也看到了学术探索带来的成就感与满足感。在未来的学术道路上，期待更多同学能够勇攀高峰，带来更多优秀的成果。

【END】

执行编辑|赵明伟

审核|李明璐