40个被重新设计的品牌LOGO（国际典藏版）

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这些LOGO之所以还存在，是因为他们都活下来了

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好的LOGO设计的关键在于“抓住品牌的内涵，提炼升华，并将其转化成人人都可以简单辨识的图腾”。对品牌LOGO来说：唯一不变的就是变化，企业随着时代发展不间断的对LOGO进行一些微调。有些LOGO乍一看上去好像很丑，适合自身品牌的就是好LOGO。

1 ADIDAS 阿迪达斯

图为：创始人Adi Dassler

ADIDAS 阿迪达斯LOGO演变

2 COCA-COLA 可口可乐

3  NIKE 耐克

1964年，美国俄勒冈州波特兰

创始人：Bill Boweman、Philip knight

4 LEVIS李维斯

1850年，美国加利福尼亚州旧金山

5 BERCEDES-BENZ 梅赛德斯-奔驰

1926年，德国图加特

创始人：Karl Benz、Gottlieb Daimler

简化的金属三叉星徽从1921年起出现在汽车前格栅上，1933年定稿梅赛德斯-奔驰的LOGO。多年以来，公司变换了多种品牌字体，但是三叉星始终保持不变。

6  BMW宝马

1916年，德国慕尼黑

宝马著名的标志呈现为白蓝方格圈在写有公司名称缩写字母的黑色圆圈中，它演化自拉普发动机的LOGO。然而，拉普的LOGO以骏马作为象征，而宝马则采用巴伐利亚洲旗的方格设计。

二战以后，根据凡尔赛条约，宝马不再生产飞机发动机，而是将重点转到了摩托车和汽车上。宝马的LOGO近百年来基本保持不变。尽管字体、轮廓和白蓝区域的面积有过几次变动，LOGO仅进行了微调来适应时代变化。

2000年，宝马以三维立体形式展现了经典圆标，与汽车引擎罩上的标志一样。

7 AUDI 奥迪

1909年，德国茨维考

1932年，大萧条时期迫使奥迪、小奇迹、霍希和漫步者四个品牌联合起来，缩减成本需要新公司汽车联盟成为了四个品牌的总公司。著名的圆环自此诞生，标志着四家公司的团结统一。

尽管四环在1978年被移除，是这一版本与1919年的LOGO极其相似，四环仍然保留在车标上。

8 PEPSI 百事

1893年，美国北卡罗来纳州新伯尔尼

从历史的角度来看，不管百事自身愿意与否，它的logo变化比竞争对手可口可乐的变化多多了。其实这是不利于品牌的发展。百事的logo为什么会有这么多？

随着2008版LOGO的推出，百事将球形上的波浪改成了笑脸的感觉。与可口可乐一样，百事也抛弃了三维立体设计。

9 McDONALD‘s 麦当劳

1940年，美国加利福尼亚圣贝纳迪诺

不管你喜不喜欢吃，麦当劳在城市里随处可见。这个由1940创立于美国的餐饮品牌到底有哪些故事呢？今天就给大家简单聊一下。

10

NIVEA 妮维雅

1911年，德国汉堡

1925年，蓝白色成为妮维雅品牌的主要色彩，LOGO显得更为现代，采用大写的带衬线字体。蓝色背景上的白色文字成为了永恒的经典。

11

MICROSOFT 微软

1975年，美国新墨西哥州阿尔伯克基

LOGO象征微软的创新理念和先进计算机技术，25年后，微软推出了由内部设计团队设计的全新LOGO"Metro" LOGO文字乃至所有产品和营销传播都采用了Segoe字体。LOGO前面的彩色方块代表公司多样化的产品

12

IBM

1911年，美国纽约州

经典的蓝色八条纹LOGO出现在1972年，有Paul Rand设计。水平线条代表活力、速度和创新。

13

INTEL 英特尔

1968年，美国加利福尼亚州

2006年，英特尔推出全新品牌营销策略，新LOGO替代原来企业LOGO和Inter Inside"LOGO。LOGO加入了广告标语“超越未来”，传达出“英特尔在技术、教育、社会责任、制造业等方面不断进步”的理念。

14

NASA 美国国家航空航天局

1958年，美国

15

JAL 日本航空

1951年，日本东京

1960年，日本航空推出了以丹顶鹤为主题的“鹤丸”LOGO。丹顶鹤翅膀伸展形成了圆圈与日本国旗遥相呼应。

1987年，“ JAL”缩写被标注在飞机机身的显著位置上。“鹤丸”LOGO仍然出现在机尾，但是字母的字体做出了变化。

2011年，日本航空公司和日本佳速航空公司合并之后，打造了全新的品牌形象，其中包括“太阳之弧”LOGO。“跨越天际的弧形象征着太阳，代表着消费者的喜悦和高入云霄的感觉”

16

FEDEX 联邦快递

1973年，美国阿肯色州小石城

联邦快递用色彩编码来表现不同的业务：

联邦快递（紫色和橙色）、联邦陆运（紫色和绿色）、联邦货运（紫色和红色）、联邦定制投递（紫色和蓝色）以及联邦贸易网络（紫色和黄色）。简介的无衬线Univers字体关键词出现于2006年。

17

BURGER KING 汉堡王

1954年，美国佛罗里达州迈阿密

“汉堡”LOGO诞生于1969年。LOGO简单地将品牌名称“Burger King”以红色字母夹在两片面包之间。在1994年进行了红心设计，采用了更正规、更圆滑的字体并调节了面包的比例。

18

BRAUN 博朗

1921年，德国法兰克福

这个LOGO是一个经典设计，仅做过一次改动。改动将字母变得更加圆润，便于阅读并显得更为友好。现在作为保洁公司的一部分，博朗公司是剃须刀、脱毛机和手提式搅拌机的全球市场领袖。

19

BP 英国石油

1909年，英国

在英国的广告中，英国石油采用了“BP”标志与英国国旗相结合的方式来宣传他们的口号：买英国货，用英国石油。

2000年，在与美国石油公司合并后，英国石油的LOGO进行了彻底改造，使用了80年代的盾牌造型被太阳花所取代。新的策略将“BP”定义为“不仅是石油”而不再是公司首字母的缩写，2001年，公司更名为英国石油公共有限公司。

20

RENAULT 雷诺

1898年，法国

1900年的第一个LOGO呈现为圆形奖章的形状，1923年，公司名称首次出现在LOGO中，被圈在一个格栅结构的圆圈里。

1925年，经典的菱形图案首次出现1927年，法裔匈牙利艺术家Victor Vaserely添加了三维立体效果。最新的菱形LOGO极富现代和真实感，与汽车上的车标几乎一致。

21

VOLKSWAGEN 大众汽车

1937年，德国沃尔夫斯堡

大众的第一个LOGO由他们的工程师Franz Xaver Reimspiess设计，设计师将字母“V”和“W”组合在一个圆圈里，并于1938年申请了商标。

1978年，大众LOGO进行了重新设计，添加了外部轮廓，看起来更精巧。此后公司还推出了三维立体版本的LOGO。当前使用的最终版本LOGO推出于2007年。

大众卡尔曼西亚跑车广告，1972年。

22

FORD 福特汽车

1903年，美国密歇根州底特律

福特的手写字体由公司的首席工程师和设计师Childe Harold Wills设计，此后LOGO还融入了辅助图形。最终要的版本就是1912年的鸟形LOGO。

“蓝色椭圆”LOGO首次出现在1928年，此后尝试了多个长宽比例，甚至在1957年脱出了圆角菱形LOGO。

1960年前后，福特的LOGO经历了最大的变化，现在椭圆形的长宽比是8：3。

（文中广告，系统自动选择）

23

ROLEX 劳力士

1905年，英国伦敦

第一个劳力士LOGO出现在1908年，品牌注册商标之时。当时的LOGO还没有王冠。

劳力士的LOGO经历了多次改革。LOGO文字一直采用带衬线的字母，由粗变细，显得更为优雅。王冠同样经历了由粗变细的变化。

24

BRITISH AIRWAYS 英国航空

1919年，英国伦敦

1932年，采用“雷鸟”作为LOGO。

1965年，LOGO的字体经过了现代改造，删除了圆点。雷鸟仍是LOGO的一部分。1974年，LOGO移除了雷鸟，采用英国国家色彩（红蓝）。

1997年，速翼图案进化为三维立体飘带，被称为“速标”。2001年英国航空宣布将所有协和飞机的尾翼重新绘上“查塔姆船坞米字旗”。

25

BARBIE 芭比

1959年，美国加利福尼亚州

创始人：Ruth Handler

芭比的第一个LOGO采用了活泼的手写字体，大写的“B”带有一个俏皮的小尾巴。

LOGO被重新设计使用过，但最终在2009年的50周年庆典上，芭比彻底回归了最初始的LOGO，呈现为标志性的分红字体和圆形芭比剪影相结合的设计。

26

CITIBANK 花旗银行

1812年，美国纽约州纽约

2005年，花旗集团的LOGO被冠以花旗商标，在LOGO中采用灰色字母和红色的弧线。经过多年的并购，花旗集团的目标是将集团的各个部分融为更加团结的整体。

27

ALLIANZ 安联

1890年，德国柏林和慕尼黑

为了应对全球化金融市场和公司不断扩张的金融服务，公司的LOGO在1999年进行了重新设计，追随了国际化兼并风潮。新LOGO显得更加友好不具侵略性。雄鹰被简化为三个线条且不再保护着小鹰。

28

C&A

1841年，荷兰斯涅克

2011年，为了庆祝公司成立170周年，已经使用了50年的蓝底白字变成了白底蓝字，使品牌显得更为现代、时尚和清新。

29

7UP 七喜

1920年，美国

2011年，百事公司为七喜在美国境外的宣传推出了新LOGO，将阴影、3D和渐变效果简化为更简洁的设计。

30

APPLE 苹果

1976年，美国加利福尼亚州库比蒂诺

受时代的局限性影响，苹果的第一个LOGO非常复杂。也不好看。乔布斯早期对LOGO并没有太多要求， 他觉得不要太可爱就行。上面那个彩虹LOGO是设计师用纸笔手绘的。

添加一个被咬掉的缺口是为了将LOGO上的苹果与樱桃区分开。1984年，苹果的LOGO精确了曲线的弧度。LOGO上不再标出品牌名称，而以苹果图形来作为宫殿的标志象征。自1998年起，随着彩色的iMac的推出，LOGO采用了时尚的单色主题，与产品的创新特色完美地匹配起来。

31

CANON 佳能

1937年,，日本东京

佳能的第一个LOGO采用了千手观音的图案，随后复杂的标志被斜体字所替代，从中可以看出在佳能所使用的LOGO的雏形。然而这个LOGO并没有投入市场使用过。

1953年，LOGO进行了微调，以实现更好的平衡。佳能与1956年推出了当前所使用的LOGO。可以说是当今世上最长寿的LOGO之一。

32

LEVIS 李维斯

1850年，美国加利福尼亚州旧金山

原始的LOGO图案太过复杂，品牌营销需要一个更简单LOGO。在20世纪40年代以后，李维斯采用了多种不同的字体，还添加了口号“美国最好的牛仔裤”。

1969年，独特的红白“蝙蝠翼”被应用于后兜。红色盾牌类似于口袋的缝线图案，采用了大小写结合的字母排列方式。

始于1936年的红色标签成为了李维斯重要的品牌元素，并于2000年开始与简单改造的蝙蝠翼LOGO结合起来。

33

GAP

1969年，美国加利福尼亚旧金山

创始人：Donald Fisher、Doris Fisher

2010年10月，Gap试图以新LOGO创造更现代的外观，但这个LOGO的升级意义似乎并不大，大众不喜欢这个LOGO。几天之后，公司就决定换回“蓝盒子”LOGO。

34

FUJIFILM 富士胶片

1934年，日本

2006年10月，富士胶片集团转型为富士胶片控股公司，重新设计了LOGO，LOGO中央的红色元素象征着公司致力于先锋技术的决心。

35

HOLIDAY INN 假日酒店

1952年，美国田纳西州孟菲斯

2007年洲际酒店对整个连锁酒店进行了彻底的现代化改造，酒店的新LOGO由充满活力的绿色组成，中间的“H”字母更具商业风格。

36

CREDIT SUISSE 瑞士信贷

1856年，瑞士苏黎世

创始人：Alfred Escher

最新LOGO体现了瑞士信贷作为一家独立的综合性跨国银行，新LOGO上的两个三角形船帆是从第一波士顿的轮船标志演化而来的。

37

VOLVO 沃尔沃

1927年，瑞典哥德堡

沃尔沃的第一个LOGO并没有采用现在这个符号，是当时已经被用作汽车前格栅的车标，典型的粗体带衬线LOGO文字已经成了沃尔沃品牌形象的一部分。

1930年的lOGO结合了“铁”符号和品牌名称，期间也抛弃过“铁”符号。知道2006年，这个符号才重新回归。

38 BASF 巴斯夫

1865年，德国麦海姆

39 7-ELEVEN 7-11

1927年，美国德克萨斯州达拉斯

“ELEVEn”中的字母“n”特别采用了小写，增加了辨识度和设计感。7-11的店面LOGO则以不同宽度的横条来装饰整个店面。

40DELTA 达美航空

1928年，美国路易斯安纳州门罗

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