这些大品牌换LOGO，设计师严重涉嫌摸鱼

作者：147小编　更新时间：2024-11-05　点击数：

有争议就有流量。

出品 | 首席广告观察作者 | 苏文一直以来，LOGO便是品牌构建市场辨识度的关键环节，形象的LOGO设计能够让消费者一眼就产生丰富联想，实现品牌辨识度的强化。如被咬了一口的苹果、耐克的对钩、笑容灿烂的肯德基爷爷、金拱门标志性的M、腾讯的企鹅、微软的四色方格等等，无不堪称经典。而借助LOGO的视觉冲击力以达成与用户共鸣，甚至还能借此对品牌进行宣传，也能让用户在在不知不觉对品牌建立起了联想。而今天我们就一起来看看，品牌LOGO焕新的背后，到底有哪些小心思和槽点。喜茶，秃了2022国庆前夕，喜茶更新了新LOGO，不仅头发没有，就连握杯子的手指也不见了。

并在一些细节的地方也进行了处理，让其整体看起来更加的扁平。

而这一夜之间的变秃也在全网引起了很大的讨论，从喜茶多个社交平台的头像可见，品牌悄悄改变了LOGO的图案。面对突然换掉的LOGO头像，网友表示感觉很“秃”然。

甚至在这个时候喜茶还开放了LOGO全身图的创作权，在古灵精怪的网友DIY创意和官方实力撑腰下，掀起了一场爆笑十足的social营销浪潮。

网友的各种脑洞大开操作，更是在全网掀起了一波浪潮。

一杯不够我要打包带走

喝一杯，拿一杯，再带几杯别问，问就是专业外卖服务

人前奶茶人后举铁像我这么自律的奶茶仔不多见了

把灵感之茶喝上太空

这是张有声音的图

赶路也不要忘记喝茶

阿拉丁也忍不住喜茶的诱惑

好喝就要一起分享

交杯茶系列

情侣头像系列

总结：通过环环相扣的营销构建起品牌在用户心中的差异化认知，喜茶不仅在LOGO更新上制造话题，更利用LOGO去与用户深度互动了一波，这场沉浸式的交互玩法，一个跳脱活泼又真实的奶茶品牌形象跃然纸上。阿里巴巴，变胖了去年阿里就开始逐步更换全新的logo，并在最近正式在全网实现了统一更新，而这也是阿里成立23年以来第一次换新logo。

不仅颜色上从之前纯正的橙色变成橘红色，视角表现力上也更加的强烈。

同时logo中人脸发生了改变，不仅去掉了黑色线条轮廓，还重新调整了造型角度，以及右边的小尾巴也变短了。

甚至还有网友说，Logo和马爸爸的脸有几分神似（忽然不觉明厉）。

同时阿里官网上还有不同logo的组合形式：

更有网友调侃“阿里也开始谦虚低调了”。

总结：从犀利到圆润可爱，阿里巴巴这次的logo升级也从另一个角度看出，品牌也在朝着更迎合年轻人的方向升级，谁都逃不掉可爱定律。比亚迪，仰望在去年年底的时候，比亚迪就官宣了旗下高端汽车品牌，并命名为【仰望】，并发布了仰望的LOGO，灵感来源于甲骨文中的电。

而与之搭配的字体，也是工工整整的形式设计。

甚至还有网友脑洞大开，觉得这就是：牙线？

还有人联想到了闪电的形状。

也有人说看起来更像是藤蔓。

甚至关于LOGO的美感，也引来很大的争议。

总结：品牌直接采用抽象的甲骨文来体现“电”字，其实也是一次很大胆的操作，能够展示古代汉字之美时，也能引发用户的共鸣。

别克，三把指甲钳在去年别克品牌日上，别克正式发布了全新品牌标识，

采用扁平化设计，并在之前的旧款设计上，取消了包裹盾牌的圆形环，同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起。

而这也让很多网友觉得心LOGO像极了指甲钳。

总结 : 和很多品牌一样，别克也以更为扁平化的设计进行创新。丰田皇冠，少了贵族气息汽车大厂丰田也宣布回归并发布新车，甚至还换上了皇冠LOGO。

相比旧LOGO以皇冠造型为主的金属质感设计，这次则是扁平风设计，并且在保留皇冠轮廓的基础上，改成了更为简洁的粗线条绘制。

并且这样的设计确实也帮助品牌在宣传物料上面更加的灵活。

不过也还是逃不过网友的吐槽：像垃圾桶，档次低了……

总结：随着消费者的需求变化，汽车品牌也纷纷跟随大众，不断进行调整，而丰田皇冠其实换LOGOde历程也可以看出，品牌正在不断大众化。第一代的豪气，再到第二代的立体金属感为主。

接着从1967到至今，风格也逐渐大众化，也更加的平庸。

雪碧，不清凉了雪碧去掉了旧LOGO的尖锐爆炸形状，并将标志字体置于水平基线上，让其更加简洁。

而这样的设计网友更是直接调侃道：突然觉得雪碧不再清凉了，一下子热了不少。除此之外，这一LOGO的焕新也用在了各个周边上，也让整体更加有设计感和时尚感，这样看来其实确实应用更加的广泛。

不过，雪碧新LOGO也依旧被疯狂吐槽：

总结：对于雪碧来说，虽然爆炸标志让品牌失去了特色，但是简洁的国际化设计对于打造全球形象是必然的选择。抖音，少年到中年都说品牌焕新是为了实现更为年轻化的升级，而抖音的焕新却直接被网友称之为从少年到中年的进阶。而可以看到，logo配色上面主要还是延用了字节跳动本身的logo风格，只是在视觉呈现上进行了大改。

但是相比之前的字母d，即“抖”

字的首字母logo，显然此次的升级很多网友都觉得没有之前的有辨识度。

甚至这种类型的logo有很多类似的，比如飞书：

所以上新后，也引起了网友的热议：

也有一些网友给出了正向的评价。

总结：

无论是变年轻还是年老，其实LOGO焕新的背后，更是品牌的升级。

海澜之家，中年发福？

海澜之家也在经历了20多个年头后，换上了新的LOGO，并且官方还介绍了设计灵感来源于中国古代“天圆地方”的哲学思想，也代表着品牌创新、真诚、多样性、责任感的四大理念。

可以看到，整体变动不大，只是由原本方正的矩形外框，变成了方圆的形式，给人一种膨胀了的既视感。

而对比海澜之家的LOGO进阶史，也可以看到品牌一直都在跟随这时代的潮流而不断改变，不断迈向更为年轻的品牌形象。

总结：无论是LOGO更为的简洁大气，还是被调侃发福，对于海澜之家而言，品牌一直都在不断突破品牌原本老派的品牌形象，从而更好迎合年轻市场。