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泸溪河的品牌升级备受关注，而这次的品牌策划竟然引来了众多争议。据悉，

泸溪河花费了600万请来了华与华，这家在品牌策划界声名显赫的公司。然而，

这次的品牌升级却让人费解，甚至遭到了婉拒。更让人震惊的是，

泸溪河的新Logo发生了翻天覆地的变化。泸溪河成立于2013年，

是新中式烘焙的代表品牌之一。

其名字来源于创始人黄进家乡的一条母亲河——中国桃酥之乡江西鹰潭市的泸溪河。

原有的Logo设计以绿底白字为主，右半部分是中华书法的“泸溪河”中文字，

左下角是“泸溪河桃酥”的拼音字母。整体设计简约而不失中式韵味，给人一种高级的国风感。

而华与华则是中国独特的战略营销品牌咨询公司，以其超级符号和超级创意的理念，

为企业制定战略并引爆品牌。在创办的13年里，华与华创造了一系列的原创品牌营销成功案例，

成为业界的佼佼者。大家都对泸溪河这次斥巨资请来华与华的举动充满期待，然而，

品牌升级后的新Logo却让人意外。新Logo的设计突破了原有的风格，

大胆采用了全新的图形和色彩。这种突变让人难以接受，也引发了各种争议。

对于泸溪河的品牌升级，我个人认为，品牌的升级本身是一个正常的商业行为，

是为了更好地适应市场需求和推动企业发展。然而，

品牌升级应该在尊重品牌历史和核心价值的基础上进行，以保持品牌的稳定性和认知度。

如果忽视了这些基本原则，品牌升级很可能成为一场灾难。在这个快速变化的时代，

品牌是企业的重要资产之一，它不仅仅是一个商标或标识，更是企业文化和价值观的体现。

品牌升级需要经过深思熟虑，它应该是企业发展的一部分，而不是为了迎合时尚而盲目跟风。

因此，我希望泸溪河能够重新审视这次的品牌升级，重新回到品牌的本质，

找回原有的风格和特色。只有这样，才能够真正满足消费者的需求，保持品牌的稳定性和竞争力。

总之，品牌升级是一个重要的决策，需要谨慎对待。

只有在保持品牌核心价值的基础上进行升级，才能够实现品牌的长期发展和成功。

希望泸溪河能够从这次的经验中吸取教训，为自己的品牌发展找到正确的方向。

华与华公司对“泸溪河桃酥”品牌进行了全新升级，这次升级将品牌名改为“泸溪河桃酥”，

并重新设计了书法中式字体，同时加入了创始人黄进的形象，并以“抱拳礼”为设计灵感，

摆在C位最显眼的位置，创造了“大掌柜”的IP形象。这样的设计不仅体现了品牌的特色，

也与品牌的理念和处事之道相符合。品牌关键词和谚语也被提炼出来，

针对新老顾客分别提出了“尝过”和“常来”这两个关键词，并最终创意出“尝过泸溪河，

常来泸溪河”这句品牌谚语，旨在提升品牌的复购率。此外，

华与华还在各门店换上了全新的品牌形象，并推出了Q版小掌柜的新周边。

这些举措都有助于品牌的推广和提升。总的来说，

华与华对“泸溪河桃酥”品牌的升级和推广做得非常出色，既凸显了品牌的特色，

又有助于提高品牌的知名度和美誉度。