书单推荐|第20期 品牌设计法则

2019年2月19日，“老佛爷”去世的消息震动了整个时尚圈，Karl lagerfeld，卡尔·拉格斐，时尚界的“帝星”去世了……

在叹惋的同时，也不禁让人回想“老佛爷”与香奈儿的羁绊缘分。

可以说，香奈儿成就了“老佛爷”，而“老佛爷”也成就了香奈儿，设计师与品牌之间的相互成就与辉煌，在二者身上体现地淋漓尽致。

话说到这里，身为一名设计师，谁不想有一天能像“老佛爷”一般，与品牌一起广受认可、声名远扬？数年后，自己的名字依然能与品牌共存，流芳百世……

对于大部分设计师来说，从业后虽然做了不少logo和VI，但这些似乎都不是自己期望中的品牌设计。

但又有多少设计师是真正懂品牌设计的呢？

说起品牌设计的意义和影响，最具代表性的莫过于苹果的例子。

苹果标志最初的版本是牛顿在苹果树下思考的插画铭文式的徽标，虽然这个标志十分有艺术气息，但这个标志形式不仅不符合科技公司的品牌属性，而且图形特征晦涩难懂，难以被传播、复制。

随着苹果的成功，史蒂夫·乔布斯认识到标志在品牌推广中的严肃性，他委托了杰诺夫做了全新的标志。使用的苹果剪影图形作为基底，为了规避误认为是樱桃的风险，杰诺夫想到一个绝妙的方式解决这个问题，那就是在图形右侧开一个口，从而形成被咬一口的苹果形象。这个特性使得人们第一眼看到这个标志的时候就会认识到这是苹果，而不是其他水果。

从繁到简，体现自身品牌价值与定位，从图形到符号的蜕变和升华。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

由此可见，真正的品牌并非一个logo一套VI那么简单。

品牌设计有何意义？

从苹果的案例品牌设计看出，品牌设计最关键的就两点：

差异性＋符号性

差异性：在市场中有与众不同的定位，摆脱平庸的束缚。精确定位用户和市场，例：小米的最初的产品的理念“为发烧而生”，精确定位用户人群。从众多品牌脱颖而出。

符号性: 人的记忆是由不同的信息节点构成的，你可以把它们想象成为一份份散乱的记忆文件。用一个特定的符号简化记忆点，看见事物在脑海里简单的检索，相应的品牌记忆就会被唤醒。想想麦当劳的“M”符号，你所有的关于麦当劳消费体验和认知都归结在这个品牌符号上。

总的来说，品牌设计＝有效的视觉沟通＋浓缩的企业实体＋深刻的形象记忆 堪称企业的灵魂和旗帜！

是否有种拨开云雾见明月之感？如果你在点头，那么这本书一定不可错过，那就是徐适所著——《品牌设计法则》。

引路者：资深品牌设计师

如果你不熟悉徐适，那我们先看看推荐这本书的名家：靳埭强×刘小康×谷龙×刘兵克，这种名家推荐，是不是想大呼一声：这是什么神仙组合！

作为设计师中，如果你不知道靳埭强和刘小康，那就好比读书而不知孔孟。两位国际级的设计大师力荐此书，可见这本书的含金量是很高的了！

其他推荐人还有谷龙、刘兵克，这两位站酷人气大咖想必大家都比较熟悉了。

推荐人已经这么厉害了，再说作者徐适本人，喜欢逛站酷的或多或少都知道他。

上述前两个奖项不用说，身为设计师的你们也都应知道，可见其实力之强。

再加上有众多知名设计师的强力推荐，让人不禁好奇，这究竟是本什么“神仙书”？

全书分为三大板块

①  品牌设计的核心理念：品牌理念、品牌符号、品牌标志

③  品牌设计流程：前期确认、调研分析、策略定位、草图探索、设计品牌 识别、简报提案、品牌触点的应用系统设计及品牌视觉识别手册制作。

三块内容由浅入深，先引导了解什么是品牌设计，然后由表及里介绍品牌设计的核心内容，最后归于实践讲解品牌设计流程。

从理论到实践，由浅入深、由表及里，将品牌设计相关内容条分缕析地呈现在读者面前。

知道了书籍大致内容，现在说说本书的优点：

优点一·全面性

本书从方法论、基本功、体系建设，全方位地涵盖品牌设计中的知识点，是一本品牌设计知识大全，无论是新手小白，还是经验达人，都能从中获益良多。

优点二·实用性

可以通过这本书可以让你快速知晓，什么是真正的品牌设计，把握品牌设计地定位与方向，突破品牌设计瓶颈，更好地应合甲方的内在需求，做出真正有灵魂有内涵的品牌设计。

优点三·延展性

除了是设计师提升自身能力的法宝，也是品牌经营者扩充知识面的必备好书。书中涉及的有关品牌发展的规律，品牌经营者既能从中发现自身存在的问题，从而更好地完善品牌设计，还能学习到成功案例的经验，在品牌设计之路上走得更好更远。

# 品牌设计法则#

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