品牌设计它的学名叫视觉传达，视觉传达就是用视觉的手段让信息传达更加清楚有效。手段就是方式方法策略的意思，是品牌在传播过程中的沟通方式。

一、品牌设计在它的发展过程中经历了三个阶段

第一个阶段：设计的作用不大

因为这个阶段的市场商品匮乏，供大于求，有商品就能卖出去，所以这个阶段设计的作用不大，就只是设计一个商标还有产品的包装。

第二个阶段：设计是一种规范

是企业形象的规范设计。在这个阶段，大部分人会认为设计也只是起到了锦上添花的作用。

第三个阶段：设计是一种策略

因为到了这个阶段，市场竞争异常激烈，以前是市场中的一个商品有十个消费者来争相购买，而现在变成了十个商品在追逐一个消费者来购买。一方面是产品越来越多，另一方面是消费者不再只是满足商品的功能性需求，而是追求更高的社交、情感、个性及精神层面的东西。所以在这个阶段，品牌设计就成为一种沟通策略，就是运用视觉语言（视觉语言包括：图形、色彩、纹样、字体）的表现方式将品牌战略可视化，从而在感性层面与目标消费者沟通，所以设计就被提升到沟通的策略层面。

节省传播成本

因为我们现在处在一个信息爆炸的时代，不但商品太多，还有每天都有无数的信息在不断的轰炸，假如你的品牌设计很一般，就会被淹没在信息的洪流中很难被发现、被看到。而运用设计的沟通策略，就能够在众多信息中脱颖而出，迅速抓住眼球，从而节省传播成本。

提升销售力

因为设计能够体现一个品牌的精神气质与风格调性，展示品牌的独特魅力，从而在感性层面吸引并打动目标消费者，与目标消费群体进行有效沟通，使之产生购买，提升品牌的销售力。

累积品牌资产

因为在品牌层面，最终还需要解决品牌资产持续累积的问题。只有通过不断重复与传播品牌的核心价值，才能被消费者牢记于心，达到累积品牌资产的目的。节省传播成本，提升销售力，积累品牌资产，这3个问题是品牌设计的本质。

  品牌设计在企业营销中占据重要地位，一个好的品牌设计可以让目标群体更快的记住自己，怎样做好品牌设计，品牌设计过程中需要重点关注什么?和大家说说品牌设计包含的内容和做品牌设计的基本原则。

  品牌设计包含的内容

  1、品牌VI系统设计

  品牌VI是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象，所以LOGO对于一个品牌来说是比较重要的。一般在设计LOGO的时候都要综合考虑到产品的分类、卖点和消费者的爱好等再来设置。一个好的LOGO可以瞬间让消费者记住，例如麦当劳的标志M，很多人在看到这个字母的时候在潜意识中就会想到麦当劳，无形中就加深了麦当劳在消费者中的认知度。因此我们说VI的系统设计是品牌设计中比较重要的一个环节。

  2、品牌的包装设计

  一个包装的好坏，有的时候决定了产品的档次，卫龙辣条在没有换包装之前在大家的认知中就是5毛一包的食品，换上了现在的包装设计在视觉上就让人感觉很有调性，所以在进行产品的品牌升级时候，一般都会根据品牌的定位，换一个符合产品档次和观众审美的外包装，所以包装设计也是品牌设计中一个不可或缺的环节。

  3、品牌画册的设计

  品牌画册一般用来对外宣传公司产品、企业精神和企业文化，代表着公司的整体形象，所以在画册的制定上，一般都需要格外的用心，要将企业的整体感觉很好的呈现在消费者或者代理商面前。

  4、广告语的设计

  一个好的广告语可以让消费者耳目一新，瞬间记住，每当想到这句话的时候都会想到此产品，在产品的传播上面起到很好的辅助作用。比如德芙中的广告中的一句;下雨天，音乐和巧克力更配哦。不仅可以让消费者记住德芙，还让很多的网友衍生出了“德芙体”，利用消费者的这种搞怪方式，在没有额外支出的情况下，加大了广告的传播力度。

  品牌设计的基本原则

  1、简约显眼，清晰可辨

  从人们接纳到外部信息内容中，83%的印像根据双眼，11%依靠触觉，3.5%依靠触碰，其他的来源于味蕾和味觉。

  在此，以便有利于顾客认知能力和记忆力，品牌形象设计的主要标准就是说简约显眼，清晰可辨，使品牌能在一刹那吸引住顾客的留意。

  让顾客看了就知，听到就懂简易合理立即就是说一个好品牌。融入这一规定，不适合把全部的信息内容全盘托出传送给顾客。

  2、新颖别致，暗示着特性

  品牌战略规划应务求构思新颖，造型设计美观大方，不仅有独特的特性，与市场竞争品牌有显着的差别，又要进一步体现出公司或商品的特点，暗示着商品的优质特性。

  3、非常容易发音，有利于通用性

  人们的集中注意力没办法另外容下5个左右的因素。

  依据这一基本原理，品牌名字的设计要务求简洁明了，非常容易发音。

  4、品牌名字与品牌图标融洽互映

  品牌名字与品牌图标融洽互映，非常容易加重顾客和广大群众对品牌的认知能力和记忆力。

  5、合乎传统式名俗，为群众赞不绝口

  由因为世界各地的历史人文传统式不一样，规范字不一样，风俗人情不一样，价值观不一样，审美观乐趣不一样，针对一个品牌的认知能力和想到也是挺大差别。因此，品牌名字和品牌图标要需注意各地域、各中华民族的风俗人情、心理特点和思维方式。

 作品欣赏：

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