300元与30000元的LOGO区别在哪？

不知道各位设计师是否有这样的疑问？

选了合适自己内容的参考

用了一些酷炫的字体技巧

甚至参照了经典大牌的思路风格

可做出来的LOGO还是像新手作品

为什么我们和专业设计师差距那么大呢？

好的LOGO设计不仅包含切题的隐喻，直观的形象，还能够恰到好处地迎合需求，跟随潮流。这也是为什么设计师一方面在追求LOGO设计的持久生命力，一方面还在跟随LOGO设计的总体趋势。

虽然许多LOGO设计的成功其中是包含有运气的成份，但是好的LOGO设计依然是遵循一些最基本的原则的。当你在构思新的LOGO之时，可以试着从下面5个关键设计原则的角度来思考。

1

简单而有内涵

在众多企业品牌LOGO里面，我最喜欢的LOGO是NIKE

每个人对其图形的理解可能各有不同，但这个LOGO却代表了他在各自领域里极其鲜明的行业和内容属性。

更有趣的是当年NIKE的标志设计并非出自什么名家的大手笔，而是由一位名不见经传、名叫戴维逊的学生所设计，据说设计费只用了35美元，但戴维逊也估不到如此的设计竟然成为了一代经典。我记得很早之前看到的一个关于标志认知价值排行榜里，NIKE的标志被列为当代最伟大的LOGO，因为他足够的简洁，“对号”也是全世界人民都可以理解的寓意：正确、肯定、认可这类积极向上的意思。

一个简洁的对勾（NIKE）

简单的LOGO设计，设计应当从名称和简约的线条开始。将普通的元素进行艺术化的表达，兴许是一个不错的解决方案。另一方面，如果你的品牌名称并不设计具体实物，那么基于字母或者形状的设计是更好的选择。

2

简单增加辨识度

Rob Janoff最初设计的被咬苹果商标设计于1976年，尽管有过很多个版本，但最初的形状仍然没有变。

APPLE是世界上最深入人心的LOGO 

Janoff说，苹果的“咬”最初是为了让人们知道它的形状是苹果，而不是西红柿。听起来有点像玩笑话，其实它的目的在于增强LOGO的辨识度。

3

色彩的选择要与理念相一致

商业的logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅；最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的logo设计色彩也更加丰富。

每个LOGO都应该能够以全彩、白色或者黑色的样式存在，如果不行，那么它就不算过关。

甚至就个人而言，我最初始终会以黑白色调来开始整个设计。如果这样简单的轮廓具备良好的识别度，那么接下来再添加色彩。这是一个经验丰富的老牌设计师教我的设计技巧，在我的职业生涯中，这是最有价值的经验之一。

4

给你的LOGO讲一个好故事

为一个好的LOGO设计能够让用户更好的了解这个品牌，能够从某个角度呈现出这个公司的故事，让用户明白他们是如何走到今天的。

想想Amazon 的Logo设计吧，简单的文字下面是一个微笑的符号，那里面隐藏的故事是什么?(快乐的购物者?)这个品牌给你的感受是什么?(快乐?)即使你一开始没有注意到，这个LOGO依然会唤起你特定的情绪，对你产生影响。

 Amazon 亚马逊

如果一个LOGO和它的品牌故事有着直接的关联，那么它会更加难忘。它应当能够说明这个品牌从何而来，做了什么，以及LOGO是如何成为这个品牌不可分割的一个部分等等信息。

5

有效设计带来的持久生命力

在LOGO设计中，应该避免使用太过于时髦的色彩和元素。使用这些元素会让你的设计很容易过时，而只有使用经典的设计才能更加持久。

不过，设计趋势并不能完全忽略。一个相对现代的设计肯定是有价值的。合理的运用上面的技巧和规律，适时地加入一些时尚有趣的元素进行微调，如果你的设计还能说的通，那么它就是有效的设计。

 左：旧Logo，右：新Logo

在今年4月份的发布会上，华为的LOGO升级后，色调又是走了很多企业升级的规律，去掉渐变色改为单色，然后统一为华为红，在视觉上更显得沉稳。

华为的最新LOGO

最后确保你的设计中融入了个性。无论是独特的色彩，漂亮的前面还是定制的字体，有趣的意外总能让你一个设计从平庸中脱颖而出。不过想要实现这样的设计，你需要耐心，不要急于求成。

LOGO设计一直都是设计圈中的热门话题，也是设计师的老大难的问题。面对来自各方的压力，想要设计一个完美的LOGO并不是一件轻松的工作。既要原创，还要新鲜有趣，正如同我们常常吐槽的那样，哪有那么多高端大气上档次还精致简约有情调的设计啊?

天赋&努力

有人说努力程度决定一个人的下限，天赋决定他的上限，但我觉得是能力决定一个人的下限，认知决定他的上限。认知会影响人的想法，而想法又会影响行动，人的行动最终会决定他将成为一个什么样的人。

所以我们要不断提升自己的认知，也包括纠正一些错误的认知。对于设计师而言，LOGO设计可能是最有趣也是最令人沮丧的设计项目之一，它是设计中四两拨千金的关键，也是易学难成的设计重难点。

本周为了帮助大家在LOGO设计的学习中少走一些弯路，我们邀请了中国新锐设计师@阳晨（红动中国、LOGO大师、昵图网签约设计师）用他丰富的实战经验及LOGO设计案例，为广大设计师小伙伴儿们分享最新的设计经验。

 ＮＯＷ现在行动！

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设计也是一个漫长艰辛的过程，需要灵感和悟性，设计师要不断磨练自己，经得住考验，在这个过程中我们更多的是要找到自己的定位点和所擅长之处，更多是对自己能力的不设限，才能更好的提高。by@阳晨

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