如何设计你公司的品牌标识？

每天学习一点，欢迎大家来到三创明道企业内控系统建设，今天给大家分享的主题是《如何设计你公司的品牌标识？》

今天为大家分享的主题我本来是准备用《品牌策划》的，但是我想了想，这个主题可能需要你更加专业才能明白其中的价值，但是对于大多数中小企业家来说，可能对于公司的品牌标识的理解更明确一些，所以我把主题改为《如何设计你公司的品牌标识》。好，回到我们的主题，如果你的公司准备打造成一个品牌，或是区别于其他公司，有自己的独立性，那么在设计公司的标识的时候就要有讲究。绝大多数公司在对自己的品牌进行定位的时候是盲目的，可能是根据老板自己的喜好，或者是模仿一个在行业内最有影响力的公司，如果这样设计公司的品牌标识是不具备科学性的，更重要的是在以后品牌的发展的过程中，会有严重的天花板，假如你的产品、管理、团队等都做得很好，但是就是市场不行，就有可能是因为品牌标识没有设计好，而导致的原因。

如果你不信的话，我先给你举两个例子。我们都知道在数码相机之前是胶卷时代，当时的龙头老大是柯达，柯达的品牌主色是黄色，黄色的盒子传递着柯达在传统胶卷行业中的领先地位。用绿色盒子装的富士胶卷则不同，除非他更便宜，或者是商场里面没有柯达胶卷的存货了，绝大多数消费者在能买到黄色包装的柯达时，都不会买绿色的富士。但随之而来的数码时代让胶卷的市场环境越来越恶劣，当时的柯达就犯了一个典型的错误，那就是柯达试图将黄色的品牌名用在一系列的数码产品上，在1991到2000年的十年间，柯达的销售额为1252亿美元，税后净利润69亿美元，净利润率达到4.5%，在接下来的十年间，柯达的销售额为1150亿美元，亏损9.17亿美元，导致最后柯达的破产。柯达本该怎么做呢？它应该用一个不同的名字推出数码产品，但柯达没有这么做，如果柯达用不同的颜色来区别其数码产品，可能柯达就借此顺利转型。

在汽车领域这样做的公司就有很多，例如：长城为了区别品牌就做了一个哈弗，大众为了进入高端市场就做了一个奥迪，吉利为了冲破吉利本身的品牌限制做了一个帝豪，他们都是利用LOGO和标识的改变，用以和之前的的品牌有所区别，典型的案例就是大众的辉腾，辉腾这款车称为隐形的土豪，非常的奢华，属于超级豪车系列，但是每年的销量却极其不乐观，就是因为辉腾使用的是大众的品牌，如果使用奥迪的话我想销量也许就会完全不同，关于辉腾这款车在网上还流传了几个笑话，我给你分享一个：有一天大哥的一个重要朋友结婚，要借一重量级头车，大哥厚道之人，虽爱车之心无比，也大方出借，事后朋友还车，大哥自豪问到“怎么样，让你在朋友面前长脸了吧”，朋友叹道“别提了，朋友非说这是一老款的帕萨特太不拉风，最后又花钱租了一辆当前的红色跑车当婚车，你的车就排到婚车队最后一个专门接送上了年纪的老人家和儿童了。”大哥听了之后很郁闷，停完车准备走的时候，听见身后两个年轻人的对话，一人说到“快看，哇塞，辉腾啊！”，大哥心中一片舒坦，终于有识货之人，正爽之际，听到另一年轻人说“靠，真有傻子买它啊”，我们从这个故事就能看出品牌标识对一个公司的影响有多么的巨大。

也给你举两个做得比较好的例子，一个是可口可乐，先不说它通过神秘配方的方式来提高影响力，我主要想说的是可口可乐的经典玻璃瓶，這个样式早已植入消费者的心中，如果随意更换就会影响品牌形象，但是我们今天都知道，如果所有的包装都还沿用玻璃瓶的话一方面是携带不方便，另一方面是成本会增加，可口可乐就选择了一个折中的方式，那就是将经典的样式作为一个整体LOGO印在新的包装上面，这样即达到了保持品牌形象的目的，而且还达到了包装更换的目的，后来随着消费者的适应才逐渐演变为今天我们所熟知的样式。

另一个例子是奔驰，奔驰最早时候它的的LOGO是一个蓝色的底板，上面用英文写上“梅塞德斯·奔驰”还有其他的图案，我们在比较有年头的奔驰车上都还能看见，后来为了增加品牌的辨识度和简约性，直接换成了现在的三角星标识，正好也和我国的交通标示非常相似，这对于建立品牌形象非常的重要。

那么你在做自己的品牌LOGO的时候应该如何设计呢？从大多数情况来看要规避的一点就是和同行业的巨头雷同，虽然模仿同行巨头会来得相对简单一些，但是会失去自我品牌的发展空间，可能都不能算是品牌，最多只能算品名字而已，极少的案例除外，其次是要知道LOGO代表着你公司的形象，和你的品牌标识所传递的意义。每一个颜色代表着不同的含义，关于颜色代表的意义我在文稿里面会给大家呈现，如果有需要的朋友可在微信公众号里面去下载。

今天的分享就到這里，欢迎大家在留言区留下您的宝贵建议或者关注微信公众号“三创明道”获取今天的文稿，如果你觉得对你有帮助，也欢迎你转发给你的朋友，我是赵开宏，我们明天再见！